Les incitations à l’échange stimulent la consommation pendant le festival Double 11
Mei-Ling Tan est une journaliste passionnée par l'Asie depuis plus de dix ans. Ayant grandi entre la France et Singapour, elle a développé une profonde compréhension des cultures et des dynamiques politiques du continent asiatique. Elle met aujourd'hui son expertise au service d'EurasiaTimes pour vous offrir des analyses pointues et des reportages de terrain.
Le programme chinois d’incitation au commerce a considérablement stimulé la consommation au cours de l’extravagance commerciale Double 11 de cette année, qui s’est terminée lundi.
Le programme d’échange a été ajouté pour la première fois aux réductions du festival offertes par les plateformes de commerce électronique lors du grand événement commercial annuel. Tmall s’est associé à diverses marques, investissant un total de 6 milliards de yuans (829 millions de dollars) pour stimuler la consommation. L’initiative comprenait des coupons spécifiques à une catégorie et des remises officielles sur les marques. Pendant ce temps, Pinduoduo a lancé une super campagne d’incitation, axée sur les incitations pour des articles dans des catégories clés telles que les téléphones mobiles, l’électronique et les appareils électroménagers.
Le programme de reprise a contribué à une augmentation des ventes de plus de 80 % sur un an sur Suning.com, depuis le coup d’envoi du festival de shopping Double 11 le 14 octobre, a déclaré He Xiaowei, directeur général de la région de Shanghai du détaillant, dans un communiqué. entretien avec Shanghai Security News. Sur JD.com, les consommateurs de plus de 90 % des comtés et des zones rurales de Chine ont participé au programme d’échange, ce qui a donné lieu à des ventes record de catégories telles que les produits numériques 3C et les appareils électroménagers.
La combinaison des incitations à la reprise et des promotions Double 11 a joué un rôle crucial dans la stimulation de la consommation, offrant des avantages aux consommateurs tout en créant de nouvelles opportunités de croissance sur le marché des appareils électroménagers, a déclaré Chen Lifen, chercheur au Centre de recherche sur le développement du Conseil des Affaires d’Etat. , le cabinet chinois.
La Chine promeut activement la modernisation des équipements à grande échelle et les programmes d’échange de biens de consommation afin de stimuler la demande intérieure et de soutenir la croissance économique. Début novembre, ces programmes avaient attiré plus de 30 millions de participants et généré plus de 400 milliards de yuans de ventes, selon le ministère du Commerce.
(Avec la contribution de Xinhua)