Mei-Ling Tan est une journaliste passionnée par l'Asie depuis plus de dix ans. Ayant grandi entre la France et Singapour, elle a développé une profonde compréhension des cultures et des dynamiques politiques du continent asiatique. Elle met aujourd'hui son expertise au service d'EurasiaTimes pour vous offrir des analyses pointues et des reportages de terrain.
Cette année pourrait être le point de départ d’un nouveau chapitre pour le tennis en Chine.
Après l’engouement suscité par les JO de Paris, le tennis connaît un regain d’intérêt en Chine. En tant que sport qui transcende les régions et les cultures, le tennis fait une percée sur les marchés locaux, élargissant ainsi son influence dans ce pays oriental.
Selon les données d’iiMedia Research, le nombre de participants au tennis en Chine atteindra 23,81 millions en 2024 et devrait dépasser les 30 millions d’ici 2029. La taille du marché de l’industrie chinoise du tennis devrait atteindre 36,75 milliards de yuans (5,16 milliards de dollars). cette année, avec un taux de croissance annuel composé de 11 pour cent par la suite et devrait atteindre 62,49 milliards de yuans d’ici 2029.
Ces dernières années, les joueuses chinoises ont remporté des succès notables dans les tournois professionnels internationaux, augmentant ainsi leur attrait commercial dans leur pays. Les marques qui sponsorisent ces athlètes profitent de leur popularité pour exploiter le marché chinois en expansion.
Dans une interview exclusive avec CGTN, Cedric Cornelis, directeur commercial de Tennis Australia, a souligné que la Chine entre dans son propre « âge d’or » pour le tennis. L’Open d’Australie, l’un des quatre tournois du Grand Chelem de tennis qui célébrera sa 120e édition en 2025, se prépare à cet élan.
En tant que premier Grand Chelem de l’année, l’Open d’Australie (AO) a toujours adopté un esprit pionnier. L’AO est en effet devenu un « terrain de chance » pour les athlètes chinois, les joueurs de tennis chinois y remportant des succès significatifs. Dans la catégorie simple dames, la Chinoise Zheng Qinwen, fraîchement médaillée d’or à Paris, effectue un retour en force. Chez les hommes, les joueurs chinois Zhang Zhizhen et Shang Juncheng se préparent à faire des vagues, alors que Melbourne Park se prépare à une « tempête chinoise » sans précédent.
L’Open d’Australie 2025 sera prolongé pour devenir un carnaval de trois semaines. Lors de la conférence de presse de lancement de l’Open d’Australie de Chine 2025, Cornelis a expliqué que l’événement, qui se déroulera sans interruption du 6 au 26 janvier, présentera une action de tennis palpitante.
« Nous enrichirons la semaine d’ouverture (du 6 au 11 janvier) avec des qualifications AO, des séances d’entraînement ouvertes quotidiennes, quatre exhibitions, des matchs caritatifs mettant en vedette les meilleurs joueurs et une journée de tennis pour enfants le 11 janvier, tous conçus pour offrir aux fans une expérience encore plus immersive. » dit Cornelis.
Selon Cornelis, l’Open d’Australie continue de repousser les limites.
« Pour l’édition 2025, un nouveau quartier dynamique appelé ‘TOPCOURT’ sera introduit, combinant musique live et DJ, un terrain de padel public et une multitude d’installations de jeu les plus récentes – créant un hotspot branché et établissant une nouvelle norme pour Grand Événements de chelem.
« Les favoris des fans tels que le CourtSide Bar, AO Live (Festival de musique) et The Village (une zone d’entraînement pour les stars du tennis) reviendront également, garantissant que l’expérience des fans reste au cœur du tournoi en mêlant sport et divertissement », a-t-il déclaré. a déclaré à CGTN.
Les données montrent que l’Open d’Australie 2024 a établi un nouveau record de fréquentation avec 1,1 million de fans, et que l’édition 2025 « devrait battre ce record ». Victoria, l’État où se déroule le tournoi, reste l’une des principales destinations des touristes chinois, ce qui en fait le moment opportun pour accueillir les supporters chinois.
Au niveau national, les supporters chinois adhèrent non seulement aux matches, mais aussi à l’esprit qu’incarne le tennis. Pratiquer ce sport, en apprendre davantage sur ses stratégies, acheter des produits connexes et s’engager dans des activités sociales axées sur le sport font tous partie d’une tendance croissante.
En effet, les fans chinois surfent sur une vague d’enthousiasme qui combine passion, amélioration du style de vie et croissance de l’entreprise. Les produits liés au tennis, tels que la raquette et les chaussures de Zheng Qinwen, sont devenus des tendances en ligne, et de plus en plus de marques liées au tennis constatent un regain d’intérêt.
Même ceux qui ne sont pas de fervents fans de tennis sont prêts à dépenser davantage en équipement professionnel, en billets d’événements, en diffusion en direct des matchs et en activités sociales liées au tennis. Depuis juillet 2024, les recherches sur le mot « tennis » ont augmenté de plus de 60 % sur un an, selon la plateforme de commerce électronique chinoise Meituan. Les cours d’essai et les séances d’entraînement de tennis ont également connu une croissance impressionnante, les commandes d’achats groupés ayant augmenté de 172 %. Sur Tmall, les recherches de jupes de tennis ont bondi de 260 % sur un an, et les ventes ont augmenté de 160 % lors de l’événement commercial 618 de mi-année en Chine.
L’Open d’Australie lancera un nouveau magasin de détail en Chine, avec des plateformes comme Tmall, Douyin et Xiaohongshu proposant des produits officiels.
Peu à peu, les organisations sportives internationales reconnaissent le potentiel et la force économique du marché chinois, alignant leurs stratégies mondiales sur la promotion de la marque en Chine pour favoriser un engagement plus profond.