Alors que l’économie chinoise des crèmes solaires connaît une forte croissance en raison de la chaleur estivale, le secteur connaît une transformation technologique. Les entreprises investissent dans la science et la technologie pour améliorer à la fois les fonctionnalités et l’expérience utilisateur, répondant ainsi aux besoins des consommateurs de multiples façons.
Armée d’un parapluie, d’un chapeau, d’un masque, de lunettes de soleil et de manches glacées, Wu Xiaoyan, une habitante de Shanghai de 38 ans, sort les jours d’été entièrement protégée du soleil, à tel point que même ses connaissances ont du mal à la reconnaître. « Les produits de protection solaire sont de plus en plus sophistiqués, et j’en achète et en essaie souvent lors des soldes en ligne », explique Wu.
La protection solaire était autrefois une chose simple et apparemment facultative. Mais avec la prise de conscience croissante du « photovieillissement » ces dernières années, la protection solaire est devenue un élément essentiel des soins quotidiens de la peau des Chinois.
En recherchant des termes tels que « protection solaire » et « anti-photovieillissement » sur les plateformes de médias sociaux telles que Xiaohongshu et Weibo, on peut trouver des millions de notes et de publications connexes, partageant des connaissances sur le photovieillissement, des expériences de soins de la peau, des critiques de produits de protection solaire et des conseils de style pour les vêtements de protection solaire.
Les données d’iResearch, un institut de recherche et de conseil industriel, montrent que la valeur du marché chinois des vêtements et accessoires de protection solaire a atteint 74,2 milliards de yuans (environ 10,4 milliards de dollars) en 2023 et devrait augmenter à 95,8 milliards de yuans d’ici 2026.
Les normes nationales du pays exigent que les produits de protection contre les ultraviolets (UV) répondent à deux critères clés, à savoir un facteur de protection contre les ultraviolets (UPF) supérieur à 40 et un taux de transmission de la lumière ultraviolette inférieur à 5 % aux longueurs d’onde comprises entre 315 et 400 nanomètres.
De nombreuses entreprises chinoises se lancent dans le développement de produits de protection solaire très sophistiqués. Certaines incorporent des molécules qui réfléchissent et absorbent plusieurs longueurs d’onde de la lumière directement dans le fil, plutôt que d’appliquer un revêtement de protection UV sur le produit fini. Cette approche garantit que le matériau est non seulement protecteur contre le soleil, mais aussi plus respirant, confortable et résistant aux dommages causés par le lavage.
Il existe également des entreprises qui intègrent des matériaux qui améliorent la conductivité thermique des fibres pendant le processus de filage, augmentant ainsi la capacité du tissu à évacuer la chaleur du corps. Lorsque la peau touche ces vêtements, le tissu transfère rapidement la chaleur, créant une sensation de fraîcheur.
Les marques de sport ont également fait leur entrée sur le marché des crèmes solaires, en s’appuyant sur leur expertise dans les vêtements de plein air et de sport pour lancer de nouveaux produits. Même les fabricants de vêtements traditionnels tentent de nouvelles activités sur ce marché. Bosideng, par exemple, connu pour ses doudounes, s’est aventuré sur le marché estival.
« Le nombre de magasins Bosideng vendant des vêtements de protection solaire en 2024 est passé de 1 100 en 2023 à environ 1 500, reflétant une expansion rapide », a déclaré Shen Yun, expert en planification chez Bosideng.
« Les ventes de nos vêtements de protection solaire ont bondi depuis un essai initial en 2022, qui a généré 100 millions de yuans, jusqu’à 500 millions de yuans en 2023, et ont dépassé la barre du milliard de yuans en 2024 », a ajouté Shen.
Bosideng attribue l’essor de l’économie chinoise des produits solaires à l’innovation technologique. L’entreprise a développé un nouveau type de fibre de protection solaire qui améliore la protection contre les UV tout en préservant la légèreté et la respirabilité du tissu.
En outre, Bosideng collabore avec des institutions de recherche pour explorer l’application de la biotechnologie dans la fabrication de vêtements de protection solaire, visant des processus de production plus respectueux de l’environnement, a déclaré Shen.
Le marché des crèmes solaires se développe et se diversifie. Les produits de protection solaire ne sont plus réservés aux femmes. Les données de la plateforme d’achat en ligne Tmall montrent que les recherches de vêtements de protection solaire pour hommes ont augmenté de 127 % en glissement annuel lors de la première vague de ventes du festival commercial « 618 » en 2024. La consommation de crème solaire pour enfants est également en hausse, certains produits enregistrant une croissance du chiffre d’affaires de plus de 70 % en glissement annuel, selon les données de l’Institut de développement industriel et de consommation de Jingdong en mai.
Parallèlement, les modes de vie des gens se diversifient, tout comme les situations de protection solaire. Les entreprises ont lancé des produits spécialement conçus pour les déplacements quotidiens, les activités de plein air, les vacances à la plage et le camping.
Ding Ying, professeur associé à l’Université Renmin, a noté que la croissance du marché des vêtements de protection solaire reflète l’intérêt des consommateurs chinois pour une consommation saine et respectueuse de l’environnement.
Deng Zhidong, expert en économie industrielle et en investissement, a récemment déclaré dans une interview aux médias que l’avenir du marché des crèmes solaires réside dans la diversification et l’intelligence, en accord avec la quête des consommateurs pour une meilleure qualité de vie.
La diversification signifie que le marché offrira une plus grande variété de produits, destinés à la protection quotidienne, aux sports de plein air, aux activités nautiques et plus encore, avec des options personnalisées pour différents types de peau et groupes d’âge, a expliqué Deng.
L’exigence d’intelligence se traduit par des produits de protection solaire intégrant davantage d’innovations technologiques, probablement dotées de systèmes qui détectent automatiquement l’intensité des UV et ajustent la protection en conséquence, a-t-il ajouté.
