Les aimants pour réfrigérateur lancés par le Musée national de Chine sont devenus viraux sur les réseaux sociaux chinois, de nombreux internautes les classant parmi leurs « produits culturels et créatifs les plus recherchés ».
Inspirés par la couronne de phénix de l’impératrice Xiaoduan de la dynastie Ming (1368-1644), qui figure parmi les reliques culturelles chinoises dont l’exposition à l’étranger est interdite, les aimants pour réfrigérateur sont disponibles en bois et en métal et sont délicatement conçus pour refléter le conception originale de la couronne.
La popularité des aimants pour réfrigérateur s’est directement manifestée dans les ventes. Liao Fei, directeur adjoint du département d’exploitation et de développement du musée, a déclaré à CMG qu’environ 80 000 aimants ont été vendus en seulement trois mois, contribuant ainsi à des ventes de produits concernés dépassant les 10 millions de yuans (environ 1,4 million de dollars).
Le fort intérêt des consommateurs pour les produits culturels et créatifs est l’une des raisons qui expliquent l’engouement pour les aimants des réfrigérateurs du musée.
Le rapport 2024 sur l’industrie culturelle et créative récemment publié par l’institut de recherche Mob basé à Shanghai a montré que plus de 95 pour cent des personnes interrogées achèteront des produits culturels et créatifs, et 74,1 pour cent des personnes interrogées achèteront des produits culturels et créatifs à des fins de collection. .
Le rapport a également souligné l’importance de la valeur émotionnelle et culturelle des produits culturels et créatifs, qui incite les consommateurs à les acheter.
Liao a également clarifié une idée fausse selon laquelle les aimants pour réfrigérateur auraient rendu célèbre la couronne de phénix, affirmant que « ce n’est pas le cas ».
Il a ajouté que les employés de son département ont remarqué que de nombreuses personnes venaient au musée pour prendre des photos de la couronne de phénix, ils ont donc commencé à développer des produits culturels et créatifs liés à la couronne.
Outre les aimants en bois, les ouvriers ont également conçu des aimants en métal avec des effets spéciaux AR, permettant aux consommateurs de voir la façon dont ils portent les couronnes après avoir scanné un code QR.
Cependant, Liao a admis qu’il ne s’attendait pas à ce que ces produits soient aussi populaires. « À l’heure actuelle, en garantissant la qualité des produits, la production quotidienne d’aimants pour réfrigérateur en bois atteindra 5 000 pièces dans un ou deux mois », a déclaré Liao, ajoutant que la production quotidienne d’aimants en métal est passée de 3 000 à 5 000 pièces.
La forte demande de biens culturels n’est pas un phénomène nouveau. En 2021, les autorités chinoises ont mis en place une série de mesures visant à encourager le développement de produits culturels créatifs inspirés des musées, bibliothèques, salles commémoratives et autres sites culturels.
De tels produits devraient aider les gens à mieux comprendre et à renforcer leur confiance dans la culture chinoise, selon un document publié conjointement par huit départements, dont le ministère de la Culture et du Tourisme et l’Administration nationale du patrimoine culturel.
De nos jours, les musées de tout le pays ont introduit des produits culturels et créatifs uniques liés à leurs trésors les plus précieux, les aimants pour réfrigérateur devenant l’article le plus populaire.
Au musée de Hangzhou, dans la province du Zhejiang (est de la Chine), un aimant de réfrigérateur en forme de « petite tasse rose » est devenu très recherché, et au moins 40 000 d’entre eux ont été vendus depuis fin juillet. Cet aimant s’inspire d’une tasse à pied haut en glaçure bleu foncé avec sous-glaçure rouge de la dynastie Yuan (1271-1368) et reflète des compétences supérieures en matière de production de porcelaine.
Diverses formes de produits culturels créatifs ne constituent pas seulement une sorte de nourriture spirituelle recherchée par les collectionneurs, mais réalisent également une transmission culturelle dans un contexte de recherche et d’achat frénétiques, ont indiqué les experts.
Bu Xiting, chercheur associé à l’École de gestion de l’industrie culturelle de l’Université de communication de Chine, a déclaré à la CMG que les produits culturels créatifs ont favorisé l’intégration étroite du patrimoine culturel avec la vie moderne et renforcé le fort intérêt du public pour la culture traditionnelle, en particulier parmi la jeune génération. .
Song Yuhan, secrétaire général du Comité de communication du patrimoine culturel de la Société chinoise des reliques culturelles, a déclaré à China News que les aimants pour réfrigérateur réduisaient non seulement la distance entre l’ancienne culture traditionnelle et la vie heureuse moderne, mais donnaient également une nouvelle vitalité à l’excellente culture traditionnelle. dans le contexte de la communication dans une nouvelle ère.
Les experts ont tous deux souligné que les produits culturels créatifs servent les gens et la vie modernes, ce qui est également très important dans le parcours de la Chine visant à développer une culture forte dans le pays d’ici 2035.
Lors de la 17e session d’étude de groupe du Bureau politique du Comité central du Parti communiste chinois, les autorités et les organisations liées à la culture sont invitées à faire des efforts pour améliorer les capacités de fourniture de services et de produits culturels afin de satisfaire les besoins culturels divers, multiniveaux et multiformes du peuple. Octobre.
Quant à Liao, les ventes exceptionnelles d’aimants pour réfrigérateur l’ont poussé à continuer d’explorer les collections populaires et de développer des produits culturels créatifs pertinents avec les nouvelles technologies, permettant ainsi aux collectionneurs de mieux comprendre la culture profonde des reliques et d’interagir de manière immersive avec elles.
