L’industrie du parc à thème de la Chine entre dans une époque dorée, alimentée par une demande intérieure et des investissements robustes du domicile et de l’étranger.
Un jour avant que Legoland Shanghai Resort n’annonce officiellement son ouverture du 5 juillet, son mini-programme s’est écrasé sous un trafic écrasant, soulignant une fois de plus l’énorme potentiel de la « Business Happiness ».
En 2023, l’économie du parc d’attractions chinois a atteint près de 60 milliards de yuans. D’ici 2028, ce chiffre devrait dépasser 110 milliards de yuans, consolidant la position de la Chine en tant que destination de premier plan pour l’investissement mondial du parc à thème.
Les géants internationaux courent pour se développer. Shanghai Disneyland a dévoilé des plans pour sa première attraction sur le thème de Marvel et construit un troisième hôtel à thème. Hong Kong Disneyland agrandira également sa zone Marvel et présentera de nouveaux divertissements sur le thème des pixar. Universal Beijing Resort se prépare à sa deuxième phase de développement. La construction de Legoland Shenzhen accélère également. Le plus grand parc extérieur Peppa Pig au monde devrait ouvrir ses portes à Shanghai en 2027, tandis que le Harry Potter Studio Tour à Shanghai devrait ouvrir ses portes la même année.
Les joueurs domestiques augmentent également rapidement. Fantawild a lancé neuf parcs en seulement huit mois l’année dernière. Pop Mart repense les deux tiers de son parc de la ville à Pékin et se prépare pour la deuxième phase l’année prochaine. À l’échelle nationale, plus de 50 nouveaux parcs à thème sont en développement ou qui se déroulent cette année, couvrant divers thèmes, du cinéma et du jeu au divertissement d’hiver, des mondes marins, des forêts et des attractions à base d’eau.
En septembre 2023, la pénétration du marché des parcs à thème en Chine n’était que de 27%, bien en deçà de la moyenne de 68% observée dans les pays développés. Cette disparité importante indique une énorme marge de croissance. Au cours des cinq prochaines années, l’industrie du parc à thème chinois devrait se développer à un taux de croissance annuel composé de 7,2%, de nombreuses villes visant à transformer ces attractions en repères locaux emblématiques.
L’impact de ces parcs s’étend bien au-delà des ventes de billets. Ils remodèlent également les économies régionales et redéfinissent les activités de plaisir. « La Chine offre un excellent environnement commercial », a déclaré Siegfried Boerst, directeur général de Legoland Resorts en Chine. « Legoland Shanghai Resort a une série de premières au monde pour répondre à la demande croissante. Tout cela contribuera à stimuler l’économie régionale, à créer des opportunités d’emploi et à améliorer la compétitivité de Shanghai sur le marché international du tourisme. »
En octobre 2024, 385 parcs à thème fonctionnaient sur le continent chinois, 87 classés comme de grande ou de grande taille – chacun occupant plus de 600 Mu (40 hectares) ou soutenu par des investissements supérieurs à 1,5 milliard de yuans.
