« Acheter des marchandises pour bonne humeur » est récemment devenu un nouveau slogan de style de vie pour la génération Z et la génération Y en Chine.
« Guzi », une translittération des « produits », fait référence aux produits dérivés liés à l’anime, aux bandes dessinées, aux jeux, aux romans et au cosplay (ACGNC). Le vaste assortiment de « marchandises » varie des articles abordables tels que des badges, des affiches et des cartes à échanger à des figurines de modèle plus cher et à des jouets en peluche farcis.
L’économie naissante des marchandises en dit long sur l’énorme potentiel des nouveaux moteurs économiques sur le marché chinois et la préférence de la jeune génération pour les produits qui jouent à leurs intérêts. Les biens innovants ont également remodelé la perception mondiale des produits « Made in China ».
Certains peuvent avoir du mal à comprendre pourquoi les « biens » sont si addictifs pour beaucoup. Un acheteur de marchandises pourrait être un adolescent dont la chambre est remplie de mini figures de Nezha, une figure bien-aimée de la mythologie chinoise connue pour son esprit aventureux et sa nature rebelle, ou un travailleur de bureau de trente-quelque chose qui fait des folies de centaines de yuan sur de tels produits mensuellement et l’appelle un « investissement émotionnel ».
Pour de nombreux jeunes chinois, visiter les magasins « Guzi » n’est pas seulement une date de week-end avec les meilleurs amis; c’est la thérapie. Les adorables et des objets de collection ludiques offrent des portefeuilles apaisants émotionnels et ouverts.
« Manger Guzi » ou l’acte d’acheter des marchandises comme Labubu ne consiste pas seulement à acheter des jouets, mais aussi à un moyen de se fournir une valeur émotionnelle. L’achat de produits offre un délicieux mélange de mystère, de narration et de plaisir. Par exemple, vous ne savez jamais ce qui se passera ensuite lorsque vous ouvrirez un nouveau jouet « Blind Box ». Sera-ce une édition cachée cette fois? Quelle est l’histoire derrière ces personnages et leurs liens les uns avec les autres?
Labubu, une poupée avec des oreilles pointues et des dents dentelées, est devenue un vendeur supérieur dans les magasins « Guzi ». Le personnage a été créé par l’artiste de Hong Kong Kasing Lung et a gagné le cœur de nombreux fans avec son visage mignon et son sourire légèrement méchant.
Grâce aux «marchandises» achetant une frénésie, les poupées Labubu ont déclenché un engouement pour les consommateurs à travers la Chine et plus tard dans l’Asie, alimenté par des publications sur les réseaux sociaux de K-pop chanteurs. Chaque nouvelle version et réapprovisionnement des jouets Labubu se vendent comme des gâteaux, parfois en quelques minutes, et les éditions limitées des chiffres Labubu sont retournées sur des plates-formes de revente pour les multiples de leur prix d’origine.
L’économie des marchandises a probablement été l’une des plus grandes surprises du paysage de consommation chinois en 2024. Ce secteur pourrait sembler léger, mais il génère des chiffres de poids lourds. L’industrie des milliers de dollars devrait continuer à avancer à l’avenir. Pop Mart, le Toymaker chinois et un acteur de premier plan, a signalé une croissance annuelle des ventes de 107% en 2024.
Labubu et d’autres « marchandises » populaires aident à redéfinir la perception mondiale des produits « Made in China ». Au lieu d’être considérés comme des gadgets en plastique bon marché, les jouets gagnent en popularité globale pour leurs conceptions, leur créativité et leurs individus uniques.
Grâce au succès mondial de Labubu, la Chine n’est plus considérée comme une puissance de fabrication produisant des biens en plastique bon marché, de la mode rapide ou de l’électronique produite en masse, mais comme une locomotive de biens de consommation innovants, personnalisés et de niche.
L’essor de «l’économie des marchandises» signale également un passage de préférence de la quantité à la qualité chez les consommateurs mondiaux, en particulier les jeunes. De plus en plus d’acheteurs cherchent désormais à trouver de la valeur émotionnelle de leurs achats, pas au sens du luxe, mais au sens de l’expérience. Les produits de fabrication chinoise deviennent des expressions de tendance, de goût et d’identité. Les gens achètent maintenant des produits chinois non seulement parce qu’ils sont bon marché, mais parce qu’ils sont cool, amusants et étonnamment bons.
À la base, «l’économie des marchandises» est la réponse de la Chine à la demande hyper personnalisée et très innovante des consommateurs mondiaux. L’appétit mondial des biens de consommation de style « Guzi » a explosé. Ce secteur agile, sensible à Internet et en constante évolution en constante évolution se rendra plus fort et tiendra la clé de la croissance économique future.
