La demande intérieure occupe le devant de la scène dans le prochain chapitre de croissance de la Chine

Des visites tranquilles dans les parcs et les centres commerciaux à l’exploration de marchés nocturnes dynamiques, de festivals de musique et de carnavals; des rénovations traditionnelles à domicile à la montée des maisons intelligentes; Et de l’indifférence envers les jouets pour enfants à la frénésie sur un elfe de monstre en peluche Labubu – les modèles de consommation de la Chine, façonnés à la fois par les politiques gouvernementales et les forces du marché, ont subi une transformation profonde. Aujourd’hui, la consommation est devenue le principal moteur de la croissance économique de la Chine et une force de stabilisation pour son économie.

Au cours des derniers mois, la Ligue provinciale de la football urbaine du Jiangsu (appelé « Su Chao ») est devenue un phénomène surprenant. À l’origine un concours amateur, il a cultivé une atmosphère dynamique qui rivalise même aux événements professionnels nationaux. La ligue a déclenché de nombreuses discussions à travers la Chine, avec sa popularité. Quelle est la popularité de Su Chao? Chaque match attire entre 30 000 et 50 000 spectateurs, et après chaque victoire de la ville, les réactions en ligne inondent.

Par exemple, après la victoire de Nantong sur la victoire de Taizhou et Nanjing contre Wuxi le 1er juin, la popularité des spécialités locales a monté en flèche. Les recherches de « Nanjing Salted Duck » ont augmenté de 74% le lendemain, tandis que « Nantong Breakfast » a bondi par un étonnant 367%. De plus, les données de Qunar, une plate-forme de voyage en ligne, ont révélé que les réservations hôtelières au Jiangsu pendant la saison régulière de la Ligue SU Chao (de mai à août) ont augmenté de 21% par rapport à la même période l’année dernière.

Conformément au succès de Su Chao, diverses villes du Jiangsu ont également lancé des activités de nuit d’été passionnantes. Dans le district de Jiangyan de Taizhou, un carnaval alimentaire est devenu une attraction majeure, avec des heures d’événement prolongées le week-end coïncidant avec les matchs Su Chao. Le Carnival propose des festivals de musique et des émissions de musique électronique chinoises à la mode, attirant en moyenne plus de 20 000 visiteurs par jour depuis son lancement le 8 juillet.

Ce boom économique axé sur les sports ne se limite pas au Jiangsu; Il se déroule dans diverses régions de la Chine. Grâce à l’organisation des festivals de musique, des carnavals, des améliorations des infrastructures et des expositions publiques gratuites, la Chine cultive activement ses secteurs de la culture et du tourisme.

En janvier de cette année, le gouvernement central a publié une directive visant à stimuler de nouveaux points de croissance et à promouvoir la consommation culturelle et touristique. Les mesures clés comprennent les événements culturels et touristiques toute l’année, la création de nouveaux scénarios de consommation et l’expansion de produits culturels et de divertissement comme les sports électroniques, les expériences immersives, l’artisanat créatif, le fitness et les visites. Le plan cherche également à optimiser les services touristiques.

En outre, le gouvernement a déployé une politique ambitieuse « échange » pour les biens de consommation, encourageant les gens à acheter de nouveaux appareils électroménagers, voitures et électroniques pour remplacer leurs anciens. L’initiative, qui s’est avérée en vigueur en 2024, a été élargie en 2025. Les obligations nationales spéciales à long terme attribuées pour soutenir ce programme sont passées de 150 milliards de yuans (20,9 milliards de dollars) en 2024 à 300 milliards de yuans cette année. De plus, la politique a également élargi la gamme de produits éligibles aux subventions nationales, de huit l’an dernier à 12, et a donné une subvention allant jusqu’à 15 000 yuans pour les véhicules énergétiques nouveaux.

À la suite de ces politiques, les secteurs de l’appareil domestique et de l’automobile chinois connaissent une croissance robuste. Selon le ministère du Commerce, au cours des cinq premiers mois de cette année, les politiques « commerciales » couvrant les voitures, les appareils électroménagers, les produits numériques, les vélos électriques et les produits de rénovation de domicile ont conduit à une augmentation significative des ventes, ce qui entraîne des ventes totales à 1,1 billion de yuan. En avril, la pénétration au détail de nouveaux véhicules énergétiques a atteint 51,5% au niveau national, en hausse de 7 points de pourcentage par rapport à l’année précédente.

Lors d’un point de presse du 18 juillet, le ministre chinois du commerce Wang Wentao a indiqué qu’au cours des quatre dernières années, les ventes de produits de consommation de la Chine ont augmenté à un taux annuel moyen de 5,5%, le total des ventes devrait dépasser 50 billions de yuan cette année. Il a également souligné que, en termes de pouvoir d’achat réel, les ventes de détail en Chine ont dépassé celles des États-Unis, soit 1,6 fois plus grande.

« Le rôle de la consommation en tant que moteur et stabilisateur de la croissance économique se renforce, et les avantages d’un marché intérieur robuste deviennent encore plus évidents », a déclaré Wang.

Depuis plus de 40 ans, la croissance économique de la Chine reposait fortement sur les exportations. Cependant, ces dernières années, l’expansion de la demande intérieure est devenue un objectif central de la stratégie économique de la Chine. Les données officielles indiquent que la demande intérieure a contribué à près de 90% à la croissance économique de la Chine au cours des trois dernières années.

« Alors que le monde fait face à des tendances anti-mondialisation croissantes et à des défis externes de plus en plus complexes, il est plus important que jamais de nous ancrer sur le vaste marché intérieur », a déclaré Wang Bin, professeur à la National Academy of Governance. Il a souligné que la construction d’un système de demande interne basé sur le marché chinois à grande échelle est cruciale pour résister aux risques externes, et que ce vaste marché sert également de meilleur terrain d’essai pour l’innovation technologique.

En plus des incertitudes du marché externe, Wang a noté que l’élargissement de la demande intérieure est essentiel pour relever les défis structurels du développement économique de la Chine. « Le taux d’épargne de la Chine a une hauteur jusqu’à 40%, mais de nombreux résidents hésitent à dépenser ou à investir. Par conséquent, la Chine a besoin de politiques précises pour débloquer le goulot d’étranglement de l’approvisionnement en demande et débloquer un fort potentiel de croissance », a-t-il expliqué.

À cette fin, Wang Yiming, vice-président du China Center for International Economic Exchanges, a suggéré que la seconde moitié de l’année devrait se concentrer sur une meilleure intégration de l’expansion de la demande intérieure en approfondissant les réformes structurelles de l’offre. Il s’agit notamment de l’augmentation des revenus des résidents, de l’élargissement des dépenses de service public et de la promotion de la consommation de services. Du côté de l’offre, les efforts devraient se concentrer sur la réduction de la capacité de production excessive, la création de mécanismes efficaces pour éliminer la capacité obsolète et atteindre un équilibre dynamique de niveau supérieur entre l’offre et la demande.

Wang a également appelé à des réformes plus approfondies, telles que l’amélioration des réformes des systèmes fiscales et fiscales, s’éloignant d’une concentration en investissement pour une plus grande consommation, en accélérant l’urbanisation des populations rurales, en faisant progresser la construction du marché unifiée à l’échelle nationale, en abordant la question de la « défense » dans la concurrence et en faisant un accès au marché à l’échelle nationale dans le secteur des services.