Les jetons d’intelligence artificielle (IA), les unités de base utilisées par les grands modèles linguistiques pour traiter l’information, sont apparus comme une nouvelle catégorie de produits sur les plateformes de commerce électronique lors de la fête du shopping de la Journée des célibataires en Chine, alors que les consommateurs chinois ordinaires se joignent de plus en plus au boom de l’IA.
Souvent décrits comme le « carburant » qui alimente les modèles d’IA, les jetons sont de plus en plus commercialisés auprès des utilisateurs individuels via deux options de paiement principales : les crédits prépayés et les forfaits d’abonnement.
Les crédits prépayés fonctionnent un peu comme les recharges de téléphone mobile, permettant aux utilisateurs d’acheter des jetons selon leurs besoins. Les forfaits d’abonnement, quant à eux, proposent des montants d’utilisation fixes sur une période mensuelle ou annuelle. Ils s’adressent aux utilisateurs qui s’appuient régulièrement sur des outils d’IA, notamment les employés de bureau, les créateurs de contenu et les petites équipes.
Cette tendance a été mise en évidence le 2 novembre, lorsque Chen Yusen, vice-président du groupe Alibaba et PDG de QwenWork, est apparu dans un livestream organisé par l’influenceur chinois Li Jiaqi pour promouvoir les services d’IA. Li est l’un des meilleurs vendeurs de livestreaming en Chine, surtout connu pour son incroyable pouvoir de vente dans le domaine de la beauté et des cosmétiques – il aurait vendu plus de 5 millions de rouges à lèvres en seulement cinq heures.
Près de 100 000 cartes de membre mensuelles personnelles pour les services d’IA de Qwen, proposées au prix promotionnel de 0,01 yuan (0,0015 $) chacune, ont été vendues en 30 minutes, représentant l’accès à environ 2 000 milliards de jetons, selon les médias.
Les principales plateformes de commerce électronique ont également élargi leur offre. Tmall a lancé un centre de recharge de jetons dédié le 3 septembre, connectant initialement les services de fournisseurs comme Alibaba Cloud, Zhipu AI, Kimi, MiniMax et DeepSeek. JD.com a également présenté des packages de jetons de plus de 10 fournisseurs de grands modèles lors d’un livestream promotionnel le 2 novembre.
Les chiffres de ventes reflètent une activité croissante du marché. Tmall a signalé une augmentation mensuelle de 450 % de la valeur des transactions pour sa catégorie de jetons le premier jour de sa promotion Singles’Day. Sur la chaîne de diffusion en direct de produits 3C et numériques de JD.com, les ventes de packages de jetons grand modèle ont été multipliées par 20 en deux heures, selon les médias.
Les services d’IA basés sur des jetons peuvent être utilisés pour des tâches telles que la synthèse des procès-verbaux de réunions, la rédaction de scripts vidéo et la condensation de longs rapports, offrant ainsi aux consommateurs une gamme d’applications dans leur travail quotidien.
Cependant, les différences dans les méthodes de tokenisation entre les modèles d’IA ont soulevé des questions sur la comparabilité des prix. Le même texte chinois peut être divisé en différents nombres de jetons selon différents modèles, ce qui signifie que les packages offrant des quotas de jetons identiques peuvent ne pas représenter des quantités équivalentes de ressources informatiques.
L’absence d’une norme de mesure unifiée complique également les comparaisons de prix entre les plateformes. Les différences dans les pratiques de mesure et de facturation des jetons entre les plates-formes restent un défi à mesure que les services basés sur les jetons se développent sur le marché grand public.
(Avec la contribution des agences)
