Les voyages et la consommation augmentent pendant la fête nationale et les vacances de la mi-automne

Au cours de la fête nationale et de la fête de la mi-automne de cette année, la consommation chinoise a montré une vitalité en constante augmentation. Selon le suivi des mégadonnées du ministère du Commerce, au cours des quatre premiers jours des vacances, les ventes des principales entreprises de vente au détail et de restauration du pays ont augmenté de 3,3 % sur un an. La consommation de produits de base comprenant des produits « verts et intelligents » a également augmenté rapidement au cours de la même période, avec des appareils électroménagers à haut rendement énergétique, des réfrigérateurs intelligents et des appareils pour la maison intelligente atteignant chacun une croissance à deux chiffres sur les principales plateformes de commerce électronique. Les dépenses en services de divertissement et de loisirs ont également été actives, avec des recettes totales au box-office pour la saison cinématographique de la Fête nationale (y compris les préventes) dépassant 1,8 milliard de yuans (253 millions de dollars).

La Fête nationale de cette année a coïncidé avec la Fête de la Mi-Automne, et avec l’ajout des week-ends et de deux jours de travail ajustés, elle a créé un congé de huit jours. Grâce au temps d’automne historiquement agréable qu’a connu une grande partie du pays, les vacances de la fête nationale ont longtemps été considérées comme une semaine dorée pour voyager. Selon les statistiques du ministère des Transports, entre le 1er et le 8 octobre 2025, le nombre total de déplacements transrégionaux à l’échelle nationale a été estimé à 2,4 milliards, soit une moyenne de 304 millions de déplacements par jour, soit une augmentation de 6,2 % sur un an. Parmi eux, les déplacements autonomes représentaient environ 80 % de tous les déplacements.

Grâce à des stratégies de « prolongation des congés », les huit jours de vacances de la Fête nationale et de la Fête de la Mi-Automne de cette année ont été effectivement prolongés en de super vacances de 12 à 16 jours, insufflant une forte dynamique au marché du voyage et du tourisme. Des vacances plus longues et de meilleures attentes en matière de revenus ont encouragé les gens à voyager plus loin. Selon les données de Trip.com (Ctrip), la part des commandes de voyages nationaux longue distance sur la plateforme a augmenté de 3 points de pourcentage par rapport à l’année dernière. Selon les données de Tuniu (une agence de voyages en ligne spécialisée dans les voyages à forfait en Chine), 46 % des voyageurs nationaux longue distance pendant la fête nationale ont choisi des itinéraires d’une durée de cinq à six jours. À mesure que les gens voyageaient plus loin et restaient plus longtemps, ils dépensaient également davantage. Sur la base des données globales de réservation de Meituan et Tongcheng Travel, les dépenses en produits touristiques nationaux longue distance ont augmenté de plus de 20 % sur un an, reflétant un net passage d’une consommation de vacances axée sur la quantité à une consommation de vacances axée sur la qualité.

Dans un contexte de demande croissante d’expériences de voyage approfondies, des destinations moins connues font leur apparition sur les itinéraires des voyageurs. Selon les données de Meituan Travel, pendant la période de vacances de cette année, le volume de réservations pour les deux destinations au niveau du comté autour des grandes villes a augmenté de 51 % sur un an. À mesure que les gens explorent des destinations de plus en plus spécialisées, un nombre croissant de voyageurs se plongent dans les espaces publics locaux et les lieux de loisirs, dans le but de vivre la vie quotidienne comme les résidents. Depuis septembre, les recherches de mots clés tels que « recommandations locales » et « spécialités locales » à Meituan et Dianping ont augmenté de 438 % sur un an, soulignant la préférence croissante des voyageurs pour des expériences authentiques et ancrées localement.

La génération Z est en train de devenir la principale force du marché du voyage en Chine. Selon les données de Fliggy, les personnes nées entre 1995 et 1999 (la génération post-95) ont pris la tête de la période de vacances de cette année, représentant près d’un quart de toutes les réservations, soit la part la plus élevée parmi toutes les tranches d’âge. Dans le même temps, les personnes nées après 2005 ont commencé à voyager de manière indépendante, le nombre de leurs réservations ayant augmenté de 61 % sur un an, ce qui représente la croissance la plus rapide en termes de part. Cette jeune génération valorise davantage les expériences individualisées et l’épanouissement émotionnel, montrant une forte préférence pour les expériences immersives interactives sur des sites pittoresques, les expériences de maquillage traditionnelles, entre autres.

Cette année, pendant les vacances de la Fête nationale et de la Fête de la Mi-Automne, la consommation touristique a atteint de nouveaux niveaux mais a également révélé des défis sous-jacents. Les destinations populaires telles que le Musée du Palais de Pékin étaient surpeuplées. Pendant ce temps, les destinations de niche étaient confrontées à des infrastructures faibles, avec un parking limité, peu de toilettes, etc. Certaines « expériences immersives » et « expositions patrimoniales » manquaient de véritable interaction ou créativité, et une commercialisation excessive diluait l’authenticité de certains monuments culturels. Malgré ces défis, la dimension culturelle et spirituelle de la consommation de vacances se renforce, les voyageurs valorisant de plus en plus les expériences significatives et immersives, signalant une transition de l’industrie touristique chinoise d’une expansion quantitative à une amélioration qualitative.