En Chine, où peut-on faire les meilleures affaires en matière d’électronique et où trouver des vêtements uniques, bien confectionnés et abordables ?
Telles sont parmi les questions auxquelles répond un récent guide d’achat des créateurs YouTube Kinjal et Sushi, qui comptent 479 000 abonnés sur la plateforme.
Pointant leurs caméras vers Shenzhen, le couple a emmené les téléspectateurs dans une visite shopping de la ville, leur indiquant où chercher des produits électroniques, de mode et d’autres produits. Leur verdict était sans appel : la Chine est un « paradis du shopping ».
La vidéo a depuis été visionnée 194 000 fois, offrant un aperçu d’une tendance croissante sur les réseaux sociaux étrangers : les visiteurs internationaux ne viennent pas seulement en Chine pour visiter les sites touristiques, mais de plus en plus pour faire du shopping, découvrir les marques chinoises et partager leurs trouvailles en ligne.
Cette tendance a donné naissance à un nouveau mot à la mode : « China Haul », avec des visiteurs étrangers filmant des vidéos de déballage et montrant ce qu’ils ont ramassé lors de leurs voyages en Chine.
Du produit fabriqué en Chine au produit acheté en Chine
Cette année, pendant la Fête de la Mi-Automne et les vacances de la Fête nationale, les principaux ports de Chine ont connu une augmentation du trafic de passagers entrants et sortants.
Selon le Bureau municipal de la culture et du tourisme de Pékin, Pékin a reçu 8,783 millions de visites touristiques pendant les vacances de la Fête de la Mi-Automne, générant 11,54 milliards de yuans (1,72 milliard de dollars) de dépenses touristiques. Parmi ceux-ci, 83 000 étaient des visites touristiques, représentant 780 millions de yuans (116 millions de dollars) de dépenses.
Dans un magasin d’électronique à Kunshan, dans la province du Jiangsu (est de la Chine), l’agent musical américain James Yin a ouvert son sac à dos et a montré au journaliste un drone, un cardan portatif et un microphone sans fil qu’il avait récupérés en Chine.
Des drones, caméras d’action et autres produits numériques aux boissons aux baies de goji et aux boîtes de moxibustion, en passant par les jouets tendance, les produits en soie et les souvenirs personnalisés, une gamme croissante de produits chinois se retrouve dans les bagages des touristes étrangers.
Un commentaire largement partagé sous le hashtag « China Haul » résume l’expérience : « Apportez une valise vide lorsque vous voyagez en Chine, car vous ferez vos courses jusqu’à ce que vous soyez épuisé. »
La popularité croissante des produits chinois reflète une reconnaissance croissante parmi les consommateurs étrangers.
Dans le même temps, les efforts visant à améliorer l’expérience d’achat facilitent les dépenses des visiteurs internationaux en Chine.
Shanghai, par exemple, a introduit sept mesures visant à rendre les paiements mobiles plus pratiques pour les visiteurs internationaux, répondant ainsi aux défis de paiement dans des scénarios de consommation clés. Des efforts ont également été déployés pour rationaliser les services de détaxe pour les voyageurs au départ et améliorer la signalisation multilingue et l’information des visiteurs dans les espaces publics.
Ces mesures contribuent à créer un environnement commercial plus international, permettant aux visiteurs étrangers de découvrir et de consommer plus facilement les produits chinois pendant leurs voyages.
Un flux bidirectionnel entre la Chine et le monde
Les mouvements croissants de personnes entre la Chine et le reste du monde créent davantage d’opportunités d’échange culturel, de voyage et de consommation. Alors que de plus en plus de visiteurs internationaux viennent en Chine pour explorer, faire du shopping et découvrir la vie quotidienne, les touristes chinois s’aventurent également plus loin, créant un flux dynamique de personnes, de produits et d’expériences.
Pendant les vacances de la Fête nationale 2026, un sujet sur les touristes chinois profitant de leurs vacances de la Golden Week est devenu viral sur les réseaux sociaux étrangers. Les voyageurs chinois ont été aperçus partout, depuis les plages bondées d’Australie jusqu’aux trains bondés en Italie et aux restaurants populaires du Royaume-Uni.
Les données provenant de plateformes tierces montrent que les touristes chinois ont voyagé dans plus de 3 800 villes à travers le monde pendant la période de vacances, avec plus de 1,21 million de billets d’avion aller réservés, soit une hausse d’environ 4 % sur un an.
L’augmentation des voyages à l’étranger a été alimentée par des facteurs tels que l’augmentation du pouvoir d’achat des ménages, l’amélioration du système de congés payés et la pratique croissante consistant à combiner les jours fériés et les congés annuels.
En 2025, la Chine a enregistré 148 millions de voyages touristiques à l’étranger, en hausse de 20,8 % sur un an, tandis que le tourisme récepteur a atteint 154 millions de voyages, selon le ministère chinois de la Culture et du Tourisme.
La croissance des voyages entrants et sortants met en évidence le rôle de la Chine à la fois comme source majeure de touristes internationaux et comme destination majeure, tout en offrant un aperçu de l’interaction de plus en plus étroite entre la Chine et le reste du monde.
