Les vacances du 1er mai 2026 qui viennent de se terminer ont offert un aperçu frappant du marché de consommation en plein essor de la Chine, avec une consommation de services et de biens enregistrant une croissance fulgurante, ce qui témoigne d’une dynamique endogène robuste qui sous-tend la deuxième économie mondiale.
La Chine a intensifié son soutien politique pour libérer le potentiel de l’économie des vacances, avec des mesures ciblées allant de l’optimisation des arrangements de vacances aux incitations à la reprise, libérant efficacement la vitalité de la consommation.
La Chine a enregistré environ 1,52 milliard de voyages interrégionaux de passagers au cours des cinq jours de vacances du 1er mai 2026, soit une augmentation de 3,49 % par rapport à la même période de l’année précédente, a annoncé mercredi le ministère des Transports.
Sur le plan logistique, entre le 27 avril et le 3 mai, le transport ferroviaire national de marchandises a atteint 80,8 millions de tonnes, en hausse de 1,63% sur un mois, tandis que le débit de marchandises dans les ports surveillés a atteint 278,23 millions de tonnes, en hausse de 7,64% sur un mois.
La Chine a également connu une augmentation des voyages transfrontaliers pendant ces vacances, avec près de 11,3 millions de voyages d’entrée-sortie enregistrés, alimentés par les arrivées croissantes de visiteurs internationaux, y compris ceux entrant dans le cadre d’une politique d’exemption de visa. Le nombre de passages frontaliers quotidiens a été en moyenne de 2,26 millions pendant les vacances qui ont débuté le 1er mai, en hausse de 3,5% par rapport à l’année précédente et avec un pic le 2 mai.
Les données du ministère du Commerce montrent que du 1er au 4 mai, le trafic piétonnier et les revenus commerciaux de 78 rues piétonnes et quartiers commerciaux clés surveillés ont augmenté respectivement de 5 % et 5,3 % sur un an.
Les chiffres des services de vie locale sur la plateforme TikTok révèlent que les ventes des achats des groupes hôteliers sur la plateforme ont bondi de 86 % sur un an pendant les vacances, tandis que les ventes de services de santé et de loisirs ont bondi de plus de 50 % par rapport aux niveaux d’avant les vacances.
Un rapport sur la consommation du 1er mai 2026 publié le 5 mai par Meituan, une importante plateforme de style de vie en ligne en Chine, montre que, sous l’effet combiné des vacances de printemps et des congés prolongés, les voyages de moyenne à longue distance de plus de 300 kilomètres représentaient 46 % du total des commandes de voyage pendant les vacances.
Parmi les voyages de moyenne et longue distance, Pékin, Chengdu, Shanghai, Chongqing, Guangzhou, Hangzhou, Xi’an, Shenzhen, Wuhan et Nanjing se classent parmi les 10 destinations les plus populaires.
« La consommation axée sur l’expérience, à travers l’ensemble de la chaîne « nourriture, hébergement, transport, voyage, shopping et divertissement » et l’intégration de multiples formats, notamment le commerce, la culture, le tourisme, les sports et les expositions, est devenue une force importante pour stimuler la profonde vitalité de la demande intérieure », a déclaré Dong Yu, vice-président exécutif de l’Institut chinois de planification du développement de l’Université Tsinghua.
Outre la croissance explosive de la consommation de services, la consommation de biens, en particulier les articles coûteux, a également pris de l’ampleur, soutenue par des politiques de reprise favorables.
La Commission nationale du développement et de la réforme et le ministère des Finances ont alloué en avril 62,5 milliards de yuans (environ 9,1 milliards de dollars) de nouvelles obligations du Trésor spéciales à très long terme aux gouvernements locaux, le deuxième lot de fonds levés grâce à ces obligations pour les programmes cette année, afin de soutenir la mise en œuvre régulière des programmes d’échange de biens de consommation.
Dans le même temps, de nombreuses localités ont mis en place des politiques ciblées pour stimuler les échanges pendant la fenêtre de consommation du 1er mai.
Au 4 mai, le programme d’échange de biens de consommation 2026 avait bénéficié à 86,2 millions de personnes, générant des ventes totales de 629,27 milliards de yuans, révèlent les données officielles.
Le marché de la consommation du 1er mai de cette année a présenté de nouvelles tendances notables, marquant la transition du marché de consommation chinois d’une reprise quantitative à une amélioration qualitative, alors qu’il reste encore une marge considérable pour libérer la demande intérieure, a déclaré Hong Yong, chercheur associé à l’Académie chinoise du commerce international et de la coopération économique.
Hong a souligné trois changements majeurs : la motivation de la consommation est passée de « axée sur la destination » à « axée sur les intérêts », les scénarios de consommation sont passés de « sites pittoresques standardisés » à des « espaces d’expérience personnalisés », et les effets politiques sont passés de « subvention unique » à « coordination des écosystèmes ».
Les jeunes consommateurs recherchent de plus en plus des expériences de voyage approfondies. Les données de Meituan révèlent que la valeur totale des commandes de circuits en petits groupes dans la région autonome ouïgoure du Xinjiang, dans le nord-ouest de la Chine, a augmenté de 20 % sur un an pendant les vacances du 1er mai, tandis que la consommation quotidienne moyenne de « circuits familiaux exclusifs en groupe » a grimpé de 555 % sur un an dans cette région.
Sur le front de la consommation de biens, les appareils électroménagers basés sur l’IA sont devenus les plus vendus, avec des ventes en hausse de 63 % sur un an entre le 1er et le 5 mai, tandis que le flux de passagers dans les magasins principaux a augmenté de 50 %, selon les données fournies par Suning, l’un des principaux détaillants chinois d’appareils électroménagers.
Les voyages de vacances ont notamment stimulé les ventes de gadgets à la mode, notamment des téléphones avec appareil photo haut de gamme, des lunettes IA et des caméras d’action.
Des pratiques innovantes de coordination des écosystèmes ont également émergé à travers le pays pour stimuler la consommation. Xinxiang, une ville de la province du Henan (centre de la Chine), a lancé une « alliance économique de talons de billets » couvrant 166 magasins, où les touristes peuvent bénéficier d’une réduction de 5 % dans les restaurants et de 20 % dans les chaînes d’hôtels et les familles d’accueil via n’importe quel reçu de consommation des commerçants de l’alliance, reliant ainsi la boucle fermée de consommation de l’hébergement, de la restauration et du commerce de détail.
« Un seul ticket relie des centaines de magasins, ce qui permet non seulement aux consommateurs de bénéficier de réductions, mais améliore également l’efficacité du drainage mutuel des commerçants, encourageant les touristes à rester plus longtemps, à prendre un repas et à faire davantage de achats », a déclaré le Quotidien du Peuple citant un responsable du Bureau municipal du commerce de Xinxiang.
Zhang Li, ministre adjoint du Commerce, a déclaré que la Chine continuerait à promouvoir la construction pilote de nouveaux formats, modèles et scénarios de consommation, à accélérer la culture de supports tels que les clusters de consommation de services et à élaborer un certain nombre de nouveaux scénarios de consommation intégrant le commerce, le tourisme, la culture, le sport et la santé, afin de libérer davantage la dynamique de la consommation.
Les analystes ont noté que la solide performance du marché de la consommation du 1er mai démontre pleinement la résilience considérable et le potentiel d’amélioration de la demande intérieure chinoise, qui fourniront un soutien solide à la croissance régulière de l’économie chinoise tout au long de l’année.
