La National Film Administration chinoise a annoncé qu’elle ferait modérer modérément les importations de films américains, une décision provoquant l’attention et le débat mondial. Loin d’une mesure restrictive, cette décision reflète la dynamique du marché et l’ajustement rationnel.
Les films américains ont autrefois influencé le marché chinois. En 1994, la Chine a pour la première fois autorisé l’importation de «films de partage des revenus», en vertu desquels les bénéfices étaient divisés entre les distributeurs chinois et les studios étrangers. En 1998, « Titanic » a battu le box-office Records, ratissant 360 millions de yuans (49 millions de dollars), représentant un tiers des résultats totaux du film de Chine cette année-là. Il est devenu une sensation culturelle, annonçant l’influence naissante des films américains en Chine.
Après que la Chine ait rejoint l’OMC en 2001, les films américains ont connu une période de croissance exponentielle, stimulée par un accès prolongé sur le marché. Le quota des importations de films de partage des revenus a atteint 34 films par an, et le ratio de partage des bénéfices a augmenté à 25%, permettant à Hollywood d’attirer des bénéfices importants sur le marché chinois.
Cependant, à mesure que l’industrie cinématographique chinoise progressait, des séries de superproductions nationales telles que « The Wandering Earth », « Wolf Warrior » et « Ne Zha » ont progressivement élargi leur part de marché en raison de thèmes localisés et de progrès industriels chinois.
Au cours de la dernière décennie, le public chinois est devenu plus exigeant, avec leurs goûts en constante évolution. En 2019, les films intérieurs de la Chine ont réclamé 64% des revenus du box-office du pays, dépassant les films américains et mettant fin à la domination de longue date de ce dernier.
Pour les cinéphiles chinois, ce n’est pas un désintérêt pour les films américains; Au contraire, de nombreuses offres hollywoodiennes sont simplement devenues de manière créative. En 2024, une multitude de superproductions hollywoodiennes ont échoué sur le marché chinois. Sur Douban, une plate-forme de note de film chinoise de premier plan, la partition moyenne des films américains est tombée en dessous de 6, montrant une baisse de 1,2 point en glissement annuel.
Cette année, des films comme « Snow White » et « Captain America: Brave New World », qui se sont appuyés sur des franchises préexistantes et n’offraient rien de nouveau en termes de créativité, n’a pas réussi à atteindre le public chinois. Malgré les politiques d’importation, ces films n’ont pas seulement échoué à générer des bénéfices mais n’ont pas non plus remporté la faveur du public. Ce serait mieux, en effet, s’ils étaient gardés hors du marché.
Malgré ces difficultés, la Chine reste un marché critique à l’étranger pour Hollywood. Comme l’a déclaré la National Film Administration, « La Chine est le deuxième marché du cinéma mondial. Nous restons attachés à l’ouverture de haut niveau, important des films exceptionnels de plus de pays pour répondre aux demandes du marché. »
Le public chinois n’a pas perdu leur amour pour le cinéma – ils sont tout simplement devenus plus sélectifs sur les films. Un exemple réussi est le thriller 2024 « Alien: Romulus », qui a gagné 786 millions de yuans sur le continent chinois, dépassant ses revenus nord-américains et devenant le plus grand marché du film.
Faisons le calcul ici: une augmentation fiscale est susceptible de réduire le ratio de partage des bénéfices pour les films de partage des revenus de 25% à environ 8%, ce qui a un impact significatif sur les bénéfices des studios hollywoodiens. Cela signifie que seuls les films américains de haute qualité et bien produits peuvent profiter en Chine. Ainsi, la réduction modérée n’est pas arbitraire, mais peut être considérée comme un processus de « dépistage de qualité ».
Le 10 avril, à la suite de l’annonce de réduction de l’importation, les actions de grandes sociétés de cinéma américaines ont chuté: Disney et Warner Bros. Discovery ont connu des baisses le jour même de 6,79% et 12,53%, respectivement. Cela reflète le malaise des investisseurs dans l’avenir d’Hollywood et expose les défis culturels et économiques sous-jacents – y compris sa dépendance excessive sur le marché chinois, qui représente 18% des revenus, dépassant de loin les autres marchés étrangers. À partir de maintenant, Hollywood sera confronté à des goulots d’étranglement dans son modèle d’exportation de culture.
Pendant ce temps, les yeux sont sur le front européen où de nouvelles opportunités émergent et se tiennent à gagner de ce changement. Avec une audience croissante et davantage de projets de coproduction en Chine, les films européens peuvent être en mesure d’intensifier leurs efforts de distribution en Chine pour combler le vide laissé par la réduction des importations américaines.
Prendre la tête est l’Espagne, alors que le Premier ministre du pays, Pedro Sanchez, a signé un protocole d’accord le 11 avril pour améliorer les échanges et la collaboration avec la Chine dans le secteur du cinéma.
Les observateurs pensent que la nouvelle politique de la Chine est bien plus qu’une simple contre-mesure dans la dynamique du commerce de Sino-US; Il a le potentiel de remodeler l’industrie cinématographique mondiale. Cela ne signifie pas le retrait de la Chine de l’échange culturel international. Au contraire, la Chine accueille de tout cœur les films étrangers de haute qualité, encourage activement l’interaction culturelle mondiale et se consacre à favoriser un paysage cinématographique vraiment pluraliste pour le monde à apprécier.
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