Apple a été touché avec une amende de 150 millions d’euros (162,4 millions de dollars) par les régulateurs antitrust français lundi pour avoir abusé de sa position dominante dans la publicité sur l’application mobile sur ses appareils via un outil de contrôle de la confidentialité.
L’amende – le premier par tout régulateur antitrust sur l’outil de transparence de suivi des applications d’Apple (ATT) – compte un an après que l’Union européenne (UE) a frappé l’entreprise avec une amende antitrust de 1,8 milliard d’euros pour contrecarrer les services de streaming de musique rivaux sur son magasin d’applications.
Le chef de l’autorité française de la concurrence a rejeté les inquiétudes que la décision provoque des représailles du président américain Donald Trump, qui a menacé de gifler des amendes sur les pays de l’UE infligeant une infraction aux entreprises américaines.
« Nous appliquons le droit de la concurrence de manière apolitique », a déclaré Benoit Coeure lors d’une conférence de presse.
« Mais ce que nous avons entendu …, c’est qu’ils (les autorités américaines) ont l’intention d’appliquer la loi antitrust aux grandes plateformes numériques aussi strictement que leurs prédécesseurs. Donc, en termes d’antitrust, je ne vois aucune controverse entre les États-Unis et l’Europe sur la façon dont nous appliquons la loi », a-t-il déclaré.
L’outil ATT permet aux utilisateurs d’iPhone et d’iPad de décider quelles applications peuvent suivre leur activité. Les sociétés de publicité numérique et de jeux mobiles se sont plaints que cela rendait plus cher et plus difficile pour les marques de faire de la publicité sur les plateformes d’Apple.
« Bien que nous soyons déçus de la décision d’aujourd’hui, l’autorité de la compétition française n’a pas nécessité de modifications spécifiques à l’ATT », a déclaré Apple dans un communiqué.
Coeuré a déclaré aux journalistes que le régulateur n’avait pas expliqué comment Apple devrait changer son application, mais qu’il appartenait à l’entreprise pour s’assurer qu’elle se contente désormais de la décision.
Le processus de conformité pourrait prendre un certain temps, a-t-il ajouté, car Apple attendait des décisions sur les régulateurs en Allemagne, en Italie, en Pologne et en Roumanie qui enquêtent également sur l’outil ATT.
L’affaire française, qui couvrait la période de 2021 à 2023, a été déclenchée par des plaintes de plusieurs associations pour les annonceurs en ligne, les éditeurs et les réseaux Internet accusant Apple d’avoir abusé de son pouvoir de marché.
« Bien que l’objectif poursuivi par ATT ne soit pas en soi ouvert à la critique, la façon dont elle est mise en œuvre n’est ni nécessaire ni proportionnée à l’objectif déclaré d’Apple de protéger les données personnelles », a déclaré le régulateur dans un communiqué.
Il a ajouté que l’outil de confidentialité «a particulièrement pénalisé les petits éditeurs», car ils dépendent dans une large mesure de la collecte de données tierces pour financer leurs entreprises.
Alliance Digitale, le Syndicat des Regies Internet (SRI), l’Union des entreprises de Congseil et d’Achat Média (Udecam) et le groupe des Éditeurs de Services en ligne, qui s’étaient plaints au gardien français, a déclaré que la décision était une victoire significative pour les annonceurs.
