CICPE : Un nouveau paysage d’ouverture à double sens
Mei-Ling Tan est une journaliste passionnée par l'Asie depuis plus de dix ans. Ayant grandi entre la France et Singapour, elle a développé une profonde compréhension des cultures et des dynamiques politiques du continent asiatique. Elle met aujourd'hui son expertise au service d'EurasiaTimes pour vous offrir des analyses pointues et des reportages de terrain.
En tant que première exposition organisée après les opérations douanières spéciales du port de libre-échange de Hainan à l’échelle de l’île et événement clé au début de la période du 15e plan quinquennal (2026-2030), la 6e Exposition internationale des produits de consommation de Chine (CICPE) démontre l’attrait du port de libre-échange de Hainan pour le monde. Ces marques et produits ont-ils réussi leur lancement en Chine ? De plus en plus de personnes se tournent vers le CICPE en tant que référence pour les consommateurs.
L’ouverture de la Chine a connu un changement profond. Au cours de la dernière décennie, les achats des consommateurs chinois à l’étranger ont reflété une ouverture à sens unique du marché de la consommation. Aujourd’hui, il se concentre sur les premières mondiales, les premières asiatiques et les premières chinoises. Le CICPE permet aux marques mondiales d’organiser leurs premiers spectacles sur le marché chinois, marquant une nouvelle étape d’autonomisation bidirectionnelle dans l’ouverture de la consommation chinoise. La dernière édition a attiré plus de 3 400 marques de plus de 60 pays et régions, prouvant le fort attrait du marché chinois.
Ce modèle de lancement bidirectionnel a été motivé par l’amélioration de la structure de la consommation chinoise. Les habitudes de consommation évoluent, passant d’une approche axée sur les biens à une approche intégrée des biens et services, avec une croissance rapide de la nouvelle demande de produits verts, sains, numériques et intelligents.
Au premier trimestre 2026, la consommation hors ligne a augmenté régulièrement et les ventes d’appareils portables intelligents, d’appareils électroménagers IA et de moniteurs de santé sont devenues de nouveaux favoris, reflétant la dynamique inhérente à l’amélioration de la consommation.
Le CICPE constitue une plateforme précise pour répondre à cette demande de mise à niveau. L’exposition de cette année a ajouté un pavillon pour les marques chinoises qui se mondialisent, présentant la porcelaine, la soie, la médecine traditionnelle chinoise et la créativité culturelle. Il a également rassemblé des produits de consommation technologiques de pointe provenant de grandes entreprises chinoises. La section yachts de Sanya a attiré les principaux pays producteurs de yachts au monde, les marques internationales représentant 70 %. Cette configuration bidirectionnelle des marques chinoises qui se mondialisent et des produits mondiaux entrant en Chine a fait tomber les barrières à sens unique, positionnant la Chine comme une source et une plaque tournante des tendances de consommation mondiales.
Une valeur fondamentale du CICPE est de déplacer la consommation d’expériences ponctuelles vers des rachats à long terme. Le passage des nouveaux visiteurs aux clients fidèles reflète l’intégration de la première économie avec les scénarios de consommation et l’attrait durable du marché de consommation chinois.
La première économie est devenue un nouveau moteur de croissance de la consommation. Le CICPE a lancé l’événement « CICPE New Product Show » avec cinq sessions thématiques, mettant en vedette près de 100 marques chinoises et étrangères. Les premières mondiales et les débuts en Asie de montres haut de gamme, de concept-cars et de produits culturels ont rapidement transformé la curiosité en achats, formant ainsi un cercle vertueux d’attraction, d’expérience, de rachat et de réputation.
Le soutien politique et la vitalité du marché créent un « effet client répété ». Au premier trimestre, le programme de reprise des biens de consommation a gagné en popularité. S’alignant sur cette politique, le CICPE a mis en avant les appareils électroménagers intelligents et les terminaux d’IA écologiques. Soutenues par les tarifs douaniers nuls et les incitations fiscales de Hainan pour la transformation à valeur ajoutée, les marques mondiales sont confrontées à des coûts d’entrée inférieurs. Les détaillants hors taxes ont transformé leurs expositions en best-sellers, montrant comment les dividendes politiques répondent à la demande du marché.
L’effet d’entraînement du CICPE est mieux visible lorsque les exposants se transforment en investisseurs. En cinq ans, plus de 70 entreprises de premier plan se sont installées à Hainan via le CICPE, transformant le trafic des expositions en présence à long terme et les opportunités en résultats concrets. Cette transition est alimentée par les avantages institutionnels du port de libre-échange de Hainan et la logique d’ouverture bidirectionnelle de la consommation.
Les dividendes politiques accélèrent le passage des exploitants aux investisseurs. Après le lancement des opérations douanières spéciales à l’échelle de l’île du port de libre-échange de Hainan, les droits de douane nuls, les faibles taux d’imposition et les règles fiscales simplifiées continuent de s’appliquer, l’exonération de la taxe sur la valeur ajoutée de 30 % réduisant les coûts d’investissement. De nombreuses marques étrangères ont installé des usines à Hainan peu après leurs débuts au CICPE, bénéficiant de matériaux importés en franchise de droits et vendant dans le monde entier. Les exposants de longue date ont renforcé leur présence en construisant des parcs industriels et des centres d’affaires internationaux, passant de la participation à un développement enraciné.
Les événements d’investissement industriel ont favorisé la mise en œuvre. Parallèlement au CICPE, la Conférence mondiale sur l’investissement industriel du port de libre-échange de Hainan s’est concentrée sur la biomédecine, l’économie numérique et la technologie des eaux profondes, proposant des centaines de projets de qualité et attirant environ 1 400 entreprises chinoises et étrangères. Il est largement admis qu’investir à Hainan signifie investir dans l’avenir. Certaines entreprises ont lancé des projets de démonstration et signé des accords sur plusieurs campings, transformant la coopération en matière d’exposition en investissement à long terme et étendant les scénarios de consommation aux applications industrielles.
Un modèle d’investissement bidirectionnel prend également forme, non seulement incitant les marques mondiales à investir en Chine, mais aidant également les marques chinoises à se mondialiser. Les entreprises chinoises ont construit des bases de boulangerie et se sont développées en Asie du Sud-Est via Hainan, tandis que des consortiums internationaux ont lancé des projets de santé complets. Ce flux d’investissements bidirectionnel fait de la Chine une plaque tournante clé pour les chaînes industrielles et d’approvisionnement mondiales et un pont permettant aux marques chinoises d’explorer le monde.
Avec la mise en œuvre continue des politiques du port de libre-échange de Hainan et la modernisation des fonctions du CICPE, l’ouverture bilatérale de la consommation de la Chine entrera dans une nouvelle phase. La Chine fera progresser son ouverture de haut niveau avec une plus grande intensité, en utilisant l’ouverture bidirectionnelle de la consommation pour apporter plus de certitude à l’économie mondiale et partager les bénéfices de l’amélioration de sa consommation avec le monde pour un développement mutuel. En tant que plate-forme majeure d’ouverture et de coopération, le CICPE restera un pont reliant la Chine et le marché de consommation mondial et écrivant un nouveau chapitre d’amélioration de la consommation et de prospérité partagée.