Pour de nombreux jeunes Chinois, l’histoire révolutionnaire du Parti communiste chinois (PCC) n’est plus seulement un sujet à lire dans les manuels scolaires ou à regarder derrière une vitre. Cela devient une expérience qui peut impliquer de se promener dans des sites historiques, de jouer un rôle dans un scénario de guerre ou même de participer à une reconstitution virtuelle de la Longue Marche.
Cette transformation contribue à alimenter une nouvelle vague de « tourisme rouge » en Chine, alors que les jeunes voyageurs visitent de plus en plus les sites révolutionnaires, les mémoriaux et les anciennes bases révolutionnaires. La tendance s’est encore accélérée cette année, qui marque le 105e anniversaire de la fondation du PCC et le 90e anniversaire de la victoire de la Longue Marche.
La Longue Marche, une retraite historique de l’Armée rouge s’étendant sur des dizaines de milliers de kilomètres dans les années 1930, a ouvert la voie à la défaite éventuelle du PCC contre le Kuomintang alors au pouvoir et à l’établissement de la République populaire de Chine en 1949.
Au cours des dernières vacances d’été, de nombreuses destinations touristiques rouges ont connu une augmentation du nombre de visiteurs, les jeunes représentant une part de plus en plus importante.
« Le tourisme rouge a été particulièrement populaire cet été, les jeunes voyageurs représentant près de 65 % des visiteurs », a déclaré Qi Chunguang, vice-président de Tuniu, une agence de voyages en ligne chinoise. Les visites de groupe restent populaires, a-t-il déclaré, avec des guides professionnels et des itinéraires soigneusement planifiés aidant les visiteurs à tirer le meilleur parti de leurs voyages.
Cette tendance se reflète également dans les recherches en ligne. Selon le rapport sur les tendances de consommation du tourisme rouge 2026 publié par Tongcheng Travel, les recherches de produits liés au tourisme rouge ont bondi de plus de 130 % sur un an au premier semestre 2026. Les recherches de billets pour des sites révolutionnaires ont augmenté de 86 %, tandis que les réservations d’itinéraires touristiques rouges ont augmenté de 48 %.
Wu Ruoshan, membre du conseil de la Société du tourisme de Pékin, a déclaré que l’attrait du tourisme rouge auprès des jeunes provenait à la fois de la résonance émotionnelle et de l’innovation des produits touristiques.
« Le tourisme rouge évolue du simple tourisme vers des expériences immersives », a déclaré Wu, notant que les technologies numériques et les projets interactifs offrent aux jeunes visiteurs de nouvelles façons de se connecter avec l’histoire.
Le tourisme rouge traditionnel était souvent centré sur la visite de sites révolutionnaires, la visualisation d’objets historiques et l’écoute d’explications guidées. Mais les jeunes voyageurs d’aujourd’hui veulent de plus en plus faire plus que simplement observer : ils veulent participer.
Le rapport Tongcheng a révélé que les attractions touristiques rouges présentant des missions réelles, des costumes d’époque et des interactions avec des personnages non-joueurs, ou PNJ, ont connu une croissance particulièrement rapide des réservations. Les recherches combinant « tourisme rouge » et « PNJ » ont augmenté de plus de 120 % pendant les vacances d’été.
Dans une zone touristique de Linyi, dans la province du Shandong (est de la Chine), par exemple, les visiteurs peuvent participer à une expérience cinématographique immersive intitulée « Suivez le commandant pour capturer le comté ». Dirigés par des PNJ, les participants simulent une charge sur le champ de bataille alors que des scènes de guerre se déroulent autour d’eux.
Les jeux mystères scénarisés ont également trouvé leur place dans le tourisme rouge. Des projets tels que The Yan’an Spirit recréent des événements historiques à travers des décors réels, les visiteurs assumant différents rôles historiques et faisant partie de l’histoire plutôt que de simplement la regarder se dérouler. Yan’an, située dans la province du Shaanxi, dans le nord-ouest de la Chine, a servi de base à la direction du PCC pendant environ 10 ans, de 1937 à 1947.
La technologie va encore plus loin dans cette approche.
À Wuhan, dans la province centrale du Hubei, une expérience immersive XR intitulée La Grande Expédition est devenue une attraction majeure dans un musée local. Le projet recrée des scènes de la Longue Marche dans un environnement immersif, permettant aux visiteurs de vivre le voyage historique de manière plus immédiate.
À Zunyi, dans la province du Guizhou (sud-ouest de la Chine), le musée commémoratif de la conférence de Zunyi utilise également la technologie pour rendre l’histoire révolutionnaire plus accessible. La cartographie et l’animation 3D donnent vie aux artefacts et aux sculptures, tandis que la réalité virtuelle, l’IA et l’imagerie holographique permettent aux visiteurs de revisiter des scènes historiques à la première personne.
La Conférence de Zunyi est largement considérée comme un tournant crucial dans la Longue Marche. Il a abordé des questions militaires et stratégiques clés et a contribué à établir une nouvelle direction au sein du Comité central du PCC, avec Mao Zedong jouant un rôle de premier plan.
La technologie et la narration créative rendent peut-être le tourisme rouge plus attrayant, mais elles n’expliquent pas pleinement pourquoi les jeunes viennent.
Pour certains observateurs, l’attrait le plus profond réside dans la recherche de sens.
Alors que les jeunes générations cherchent au-delà de la consommation matérielle des expériences à valeur émotionnelle et culturelle, les histoires centrées sur le sacrifice, le dévouement, la responsabilité et l’objectif collectif peuvent trouver un écho avec leurs propres aspirations.
Certains commentateurs du tourisme ont souligné que les jeunes d’aujourd’hui grandissent dans un monde marqué par l’incertitude. Dans ce contexte, les histoires révolutionnaires peuvent donner un sens : des histoires de jeunes qui ont autrefois été confrontés à des circonstances extrêmement difficiles et ont cherché à contribuer à quelque chose de plus grand qu’eux-mêmes.
L’attrait, affirment-ils, ne concerne pas simplement la nostalgie du passé. Il s’agit également de se demander quel genre de personne on veut devenir dans le présent.
D’un autre point de vue, un commentaire du Quotidien du Peuple attribue la popularité de la culture rouge parmi les jeunes à une confiance culturelle croissante. La jeune génération d’aujourd’hui, dit-il, est de plus en plus confiante dans sa capacité à s’engager dans le monde entier, tout en étant également désireuse de comprendre les forces historiques derrière le développement de la Chine.
Il écrit que pour les jeunes, le tourisme rouge peut servir de moyen de comprendre à la fois le passé et le présent : d’explorer d’où vient la Chine, comment sa voie de développement a pris forme et quelles valeurs ont continué à influencer le pays aujourd’hui.
