Le marché de la consommation inaugure le fort début de l’année du serpent
Mei-Ling Tan est une journaliste passionnée par l'Asie depuis plus de dix ans. Ayant grandi entre la France et Singapour, elle a développé une profonde compréhension des cultures et des dynamiques politiques du continent asiatique. Elle met aujourd'hui son expertise au service d'EurasiaTimes pour vous offrir des analyses pointues et des reportages de terrain.
Au cours du festival de printemps de l’année 2025 de l’année du serpent, les régions à travers la Chine ont lancé une multitude de politiques pour libérer le potentiel de consommation. Ils ont publié des bons de consommation pour des domaines tels que la culture et le tourisme, le commerce de détail et les repas, ainsi que les appareils automobiles et domestiques pour stimuler davantage la vitalité de l’économie des Fêtes.
La consommation est devenue le principal moteur de la croissance économique de la Chine, et une augmentation de la consommation est essentielle pour stabiliser la croissance. En 2024, les dépenses de consommation finale ont contribué 44,5% à la croissance économique, dépassant de loin les contributions de l’investissement (25,2%) et des exportations nettes (30,3%). La conférence centrale du travail économique a exhorté les efforts pour stimuler vigoureusement la consommation et étendre la demande intérieure sur tous les fronts en 2025. .
La consommation de vacances est impérative et une forte consommation pendant le festival du printemps contribue à augmenter la consommation tout au long de l’année. La consommation de vacances représente généralement environ 10% du total des ventes au détail de biens de consommation tout au long de l’année. La recherche montre que les ventes de biens de consommation à évolution rapide au cours du festival du printemps 2024 représentaient 20% du total annuel. Des produits comme les automobiles, les appareils électroménagers et l’alcool sont principalement achetés pendant le festival du printemps. Selon le ministère du Commerce, les ventes nationales de détail en ligne au cours du festival de magasinage du Nouvel An chinois de 2025 ont dépassé 700 milliards de yuans (96 milliards de dollars).
Les données de Meituan révèlent que les réservations en ligne pour les dîners du Nouvel An chinois, réservées sur la plate-forme deux semaines à l’avance, ont augmenté de 305% par rapport à la même période l’année dernière. Selon la China Film Administration, les recettes du box-office pour le premier jour du festival de printemps de l’année du serpent (29 janvier) ont atteint 1,805 milliard de yuan, avec 35,15 millions de téléspectateurs, établissant de nouveaux records pour le box-office et la fréquentation d’une journée .
De plus, le nombre total de voyages interrégionaux à partir du 14 janvier, lorsque la ruée vers le voyage du Spring Festival a commencé, jusqu’au 2 février, devrait atteindre 4,8 milliards, une augmentation de 7,2% par rapport à la même période en 2024. Ces derniers chiffres indiquent Un fort début de consommation lors du festival du printemps de l’année du serpent, qui est propice à l’inversion des tendances de consommation molle ces dernières années, de restaurer la confiance des consommateurs et de stimuler la reprise et la croissance de la consommation en 2025.
Les nouveaux produits, modèles et scénarios de consommation ont continué d’émerger, et l’expansion des demandes intérieures appelle à la culture de nouvelles forces de consommation de qualité. Cette année, de nombreux nouveaux produits, modèles et scénarios ont connu une croissance explosive, apportant de nouvelles forces de consommation de qualité pour l’expansion de la demande intérieure. Les données des plateformes de commerce électronique démontrent que lors du festival de shopping du Spring Festival, les ventes de durians de Thaïlande, les bleuets du Yunnan et les cerises du Chili ont augmenté respectivement de 220,99%, 75,32% et 63,96%.
Le festival de printemps prolongé de huit jours, étant le premier depuis son inscription en tant que patrimoine culturel intangible de l’UNESCO de l’humanité, a vu les expériences du patrimoine culturel intangible devenir une option privilégiée pour les consommateurs. Les recherches de « expériences du patrimoine culturel intangible » et « artisanat du patrimoine culturel intangible » ont grimpé en flèche de 168% et 321%, respectivement, et des pré-réservations pour les vols vers « des destinations patrimoniales culturelles intangibles » doublé.
En plus de la consommation pour les humains, les dépenses pour les animaux de compagnie sont également devenus un point focal sur le marché de la consommation du festival du printemps. De nombreux amoureux des animaux ont acheté de nouveaux vêtements, des jouets, des «dîners du Nouvel An chinois» et de la «nourriture chanceuse pour animaux de compagnie» pour leurs animaux de compagnie. Selon le rapport Taobao 2025 sur les dîners du Nouvel An chinois pour animaux de compagnie, « le nombre de recherches pour les dîners du Nouvel An chinois pour animaux de compagnie sur la plate-forme de commerce électronique chinoise Taobao a grimpé de plus de 150%, et les volumes de transaction ont augmenté de près de 60% an année.
En outre, d’autres modèles et scénarios de consommation émergents gagnent progressivement du terrain, tels que «l’économie des marchandises» dérivée de l’anime, «l’économie des neiges» centrée sur les sports d’hiver, «l’économie argentée» ciblant les personnes âgées et «l’économie des débuts» caractérisée par de nouveaux produits, de nouvelles formes commerciales et de nouveaux modèles. La montée en puissance de ces nouveaux produits, modèles et scénarios de consommation démontre que les résidents chinois ont encore un potentiel de consommation inexploité et les demandes de produits personnalisés et de niche doivent encore être satisfaits.
Les services gouvernementaux ont attaché une grande importance à l’augmentation de la consommation, les combinaisons de politiques aidant à libérer le potentiel de consommation de l’année du serpent. Le fort début du marché de la consommation de l’année du serpent est inséparable des efforts vigoureux des ministères à tous les niveaux, et la consommation des résidents a considérablement augmenté en vertu des incitations politiques. À partir du 20 janvier, les consommateurs qui achètent certains produits numériques peuvent profiter d’une incitation de 15% sur le prix de vente final, avec un plafond de 500 yuans par article.
Les gouvernements locaux à travers le pays ont également déployé leurs propres mesures politiques pour stimuler davantage la consommation et exploiter le potentiel de consommation de l’année du serpent. Pékin a lancé la série d’événements « Bring Beijing’s Time Honored Brands Home ». Le 7 janvier, le «carnaval des marques nationales de séjour nationales», également connue sous le nom de «célébrer le Nouvel An chinois dans Golden Wangfujing Street», a lancé le long de la rue piétonne de Wangfujing, avec plus de 100 événements de consommation clés pour créer un shopping joyeux et harmonieux atmosphère.
À Guangzhou, sous le thème «Célébrer le Nouvel An chinois à Guangzhou, appréciant les fleurs dans la ville fleurie – l’expérience du Nouvel An de Guangzhou la plus authentique», plus de 2 000 activités culturelles, touristiques et sportives pour le festival de printemps ont été organisées, permettant à la fois à la fois plus Les résidents et les touristes qui ont célébré le festival du printemps à Guangzhou pour s’immerger dans l’atmosphère festive de l’année du serpent. Grâce à ces efforts politiques visant à stimuler la consommation, les gouvernements locaux ont contribué au fort début du marché de la consommation en 2025, renforçant considérablement la croissance du marché de la consommation tout au long de l’année.
Enfin, une gamme de mesures politiques supplémentaires peut être adoptée pour transformer le « démarrage fort » du marché de la consommation de l’année du serpent en croissance soutenue tout au long de l’année. Ces efforts comprennent la stimulation de la consommation en générant plus d’effets de richesse par des augmentations de prix des actifs sur les marchés de l’action et de l’immobilier; Augmentation du seuil d’impôt sur le revenu et intensification des remboursements d’impôt sur le revenu des particuliers; assurer une croissance stable des revenus pour les groupes à revenu moyen et à faible revenu; La promotion des prix des baisses dans des secteurs tels que l’eau, l’électricité et le gaz pour faciliter les charges des résidents; Aalcoler les pressions sur les résidents de l’éducation, des soins de santé et des soins aux personnes âgées, entre autres. Il est impératif de travailler sur les revenus, les dépenses et la distribution de l’économie pour améliorer les revenus des résidents et réduire leurs charges, rendant ainsi les consommateurs plus capables et disposés à consommer et à stimuler la croissance de la consommation toute l’année.