Du 13 au 18 avril, la sixième Exposition internationale des produits de consommation de Chine (CICPE) se déroule dans la province chinoise de Hainan. En tant que « première exposition » des principales expositions chinoises au cours de l’année d’ouverture du 15e plan quinquennal (2025-2030) et « première exposition » après l’expansion complète du port de libre-échange de Hainan (FTZ) à l’échelle de l’île, le CICPE de cette année a rassemblé plus de 3 400 marques de plus de 60 pays et régions, avec des expositions internationales représentant 65 %, soit une augmentation de 20 points de pourcentage par rapport à la session précédente, ce qui en fait le meilleure fenêtre pour observer la hausse de la consommation chinoise.
L’exposition présente de nouveaux changements dans l’offre et la demande, ainsi que de nouveaux liens entre les marchés nationaux et internationaux, qui non seulement décrivent le paysage structurel de la modernisation de la consommation chinoise, mais révèlent également ses forces motrices sous-jacentes, mettant en évidence l’influence mondiale et la résilience du marché de consommation chinois.
CICPE : une fenêtre sur l’amélioration de la consommation en Chine
L’amélioration de la consommation en Chine est passée d’une expansion d’échelle à une amélioration de la qualité, avec des caractéristiques structurelles distinctes pleinement reflétées dans la configuration de l’exposition du CICPE. Couvrant des domaines clés tels que la consommation technologique, les tendances de la mode et la consommation de santé, l’exposition s’aligne sur les principales tendances du marché de consommation actuel de la Chine.
La consommation technologique est devenue le moteur principal de la mise à niveau. Le « Hall de la consommation technologique » du CICPE rassemble des entreprises mondiales de premier plan, présentant des domaines de pointe tels que la consommation IA+, les maisons intelligentes et l’économie de basse altitude.
Le lancement de produits d’intelligence artificielle (IA) et de voitures volantes indique que l’IA a été profondément intégrée dans la vie quotidienne, tandis que l’économie à basse altitude est passée du concept à la pratique. Cela répond à la demande croissante d’intelligence et de commodité des consommateurs chinois.
La qualité et la consommation culturelle sont de plus en plus intégrées, les marques tendance nationales et les produits internationaux de haute qualité se renforçant mutuellement. Le CICPE a créé un « espace de marques tendances nationales », présentant des produits caractéristiques de toute la Chine, et un « espace de consommation caractéristique mondiale » 100 % international. Des œuvres du patrimoine culturel immatériel, alliant tradition et design moderne, ainsi que des marques internationales de premier plan ont fait leur apparition, reflétant la maturité du marché de consommation chinois, où les consommateurs apprécient à la fois le patrimoine culturel national et la qualité internationale.
La santé et la consommation verte sont devenues de nouveaux points chauds. Le hall de consommation de produits de santé présente une variété de produits de santé et des zones d’expérience interactives, favorisant l’évolution des consommateurs vers des modes de vie sains. Parallèlement, les véhicules à énergie nouvelle et les appareils électroménagers écologiques exposés font écho à la tendance mondiale à faible émission de carbone, remodelant l’orientation valeur du marché de consommation.
Forces motrices : circulation interne-externe et innovation politique
Les forces motrices sous-jacentes de l’amélioration de la consommation résident dans l’interaction bénigne de la circulation interne et externe et de l’innovation politique, qui sont toutes deux clairement démontrées au CICPE, qui a réalisé des efforts bidirectionnels d’« faire entrer » et de « sortir ».
D’une part, « l’apport » active la vitalité de la consommation intérieure. Le pays invité d’honneur et de nombreux autres pays participent à grande échelle, avec leurs nouveaux produits et technologies enrichissant l’offre nationale et encourageant les entreprises nationales à innover en se comparant aux normes internationales.
D’un autre côté, les nouvelles « marques tendance nationales s’internationalisant » aident les marques chinoises à entrer sur le marché mondial grâce aux avantages politiques de la zone de libre-échange de Hainan, faisant du marché de consommation chinois un stabilisateur de la croissance de la consommation mondiale.
Les dividendes des opérations douanières spéciales de la zone de libre-échange de Hainan offrent des garanties institutionnelles pour une circulation interne et externe fluide. Hainan construit un système de consommation hors taxes à plusieurs niveaux, promouvant la consommation hors taxes depuis des scénarios spécifiques jusqu’à la vie quotidienne. Les innovations politiques telles que la zone franche pour les bijoux améliorent l’expérience du consommateur et réduisent le coût pour les marques internationales d’entrer en Chine, attirant ainsi davantage d’investissements étrangers.
L’innovation politique est une garantie importante pour l’amélioration de la consommation. La Chine adhère à la double dynamique de politiques et d’activités visant à libérer la vitalité de la consommation. Au niveau national, les politiques pertinentes favorisent l’amélioration de la qualité de la consommation de biens durables ; au niveau local, la zone de libre-échange de Hainan lance des scénarios de consommation intégrés pour développer de nouveaux points de croissance. En outre, les politiques optimisant l’environnement de consommation et garantissant l’équité constituent une base solide pour la mise à niveau.
Perspectives d’avenir : orientation du développement et valeur mondiale
Le CICPE nous aide à évaluer l’avenir du marché de consommation chinois, qui montrera trois tendances principales : une transformation intelligente et numérique accélérée, une meilleure adéquation entre l’offre et la demande et une consommation verte et saine faisant l’objet d’un consensus. Ces tendances favoriseront la modernisation continue du marché de consommation et la restructuration industrielle.
À l’échelle mondiale, le marché de consommation chinois est en train de passer du statut de destination de consommation mondiale à celui de leader. La participation massive de marques internationales au CICPE démontre son attractivité mondiale. Le très vaste marché chinois offre non seulement un vaste espace aux marques mondiales, mais oriente également leur direction en matière de recherche et de développement. Grâce au CICPE, la Chine propose une « solution chinoise » pour la reprise de la consommation mondiale, la croissance stable de sa consommation devenant un moteur important de la reprise économique mondiale.
Même si l’amélioration de la consommation chinoise se heurte à certains défis, la vitalité et le potentiel du CICPE montrent que ceux-ci seront progressivement résolus. En tant que girouette pour l’amélioration de la consommation, le CICPE assiste à la transformation de la consommation chinoise, passant d’une accumulation de quantité à un saut de qualité. À l’avenir, le marché de consommation chinois continuera à libérer son potentiel, stimulant ainsi la croissance économique intérieure et la reprise de la consommation mondiale.
