Les terrains de jeux surgissent dans des centres commerciaux, des suites d’hôtels sur le thème de la famille, des menus adaptés aux enfants dans les restaurants et une demande en plein essor d’hôtels familiaux – l’économie chinoise-enfant de la Chine prend de l’ampleur, transformant des pôles commerciaux urbains et émerge comme un puissant moteur de croissance des consommateurs.
Soutenu par le déploiement à l’échelle nationale de la politique de trois enfants et des efforts pour construire une société plus familiale, le marché de la consommation parent-enfant entre dans un âge d’or.
Selon le National Bureau of Statistics, à la fin de 2024, la Chine comptait environ 240 millions d’enfants âgés de 0 à 15 ans, représentant 17,1% de la population totale. Couplé aux mises à niveau en cours de consommation, la taille du marché de l’économie parent-enfant devrait dépasser 5 billions de yuans (environ 685 milliards de dollars) d’ici 2025.
Au fur et à mesure que la génération Y et la génération Z prennent les devants dans la parentalité, l’augmentation des revenus et les valeurs changeantes alimentent la demande croissante d’expériences de haute qualité et axées sur la famille. Parmi eux, les voyages sont devenus l’un des moyens les plus populaires pour les familles de se lier, d’éduquer et d’explorer ensemble.
À l’approche des vacances de mai, Xia Ye et Hu Peng sont occupés à planifier leur prochain voyage avec leur fils de 5 ans. Cette fois, ils prévoient de visiter le parc à thème Three Kingdoms à Wuxi. Leur fils a déjà visité Shanghai Disneyland et les plages ensoleillées de Sanya. La fille de leur ami Yao Liu, qui a également cinq ans, a visité le Chimelong Ocean Kingdom de Zhuhai et s’est même rendu à Universal Studios au Japon.
Ces familles font partie d’une tendance plus large des voyages en famille. Sur Xiaohongshu, l’une des principales plateformes de style de vie chinois, le hashtag #FamilyTravel a accumulé 4,31 milliards de vues et plus de 20 millions de postes. Les week-ends et les vacances voient des influenceurs parentaux inonder la plate-forme avec des guides de voyage et des critiques.
Les hôtels prennent note. Les chambres et services familiaux sont très demandés. CIPO, une chaîne Boutique B&B, a lancé des expériences sur le thème de la nature telles que des ateliers agricoles, des barbecues et des salles de classe en plein air. Selon son directeur marketing, Jiang Feng, leurs suites familiales sont réservées chaque été.
« Avec plus de familles voyageant en groupes, nous avons présenté des services de garde d’enfants où le personnel organise des activités amusantes pour les enfants, donnant aux parents le temps de se détendre », a déclaré Jiang.
À Pékin, un directeur des ventes d’hôtels, Xiao Yu, a noté que l’augmentation de la demande de voyages en famille les a incité à convertir certaines chambres standard en suites familiales. Malgré plus de 30% de plus que les chambres ordinaires, ces suites sont souvent entièrement réservées pendant les vacances – parfois jusqu’à deux semaines à l’avance.
La forte augmentation des voyages en famille et des activités de plein air a également renforcé la demande de vêtements de plein air des enfants. En 2022, les ventes de vêtements de plein air pour enfants sur TMALL, une plate-forme de vente au détail en ligne de premier plan, ont atteint 530 millions de yuans, en hausse de 46% en glissement annuel. Les ventes de combinaisons de ski à elles seules ont grimpé de près de 168%, en partie grâce aux Jeux olympiques d’hiver de Pékin 2022.
« Plus de parents font du shopping pour des équipements de plein air pour enfants », a déclaré Chen, qui dirige une boutique de vêtements en plein air à Pékin. Il a déclaré à China Media Group que les produits pour enfants représentaient environ 15% de ses ventes de magasins l’année dernière.
Au-delà des vêtements de voyage et de plein air, les espaces commerciaux de la Chine se transforment également pour mieux servir les familles.
Une fois dominés par les acheteurs adultes, les centres commerciaux évoluent maintenant dans des zones familiales dynamiques. Dans de nombreuses villes, les centres commerciaux introduisent des écosystèmes parents-enfants à service complet – avec tout, des zoos intérieurs et des ateliers de pâtisserie aux restaurants thématiques, aux expositions d’IA et aux salles d’évasion de la réalité virtuelle. Ces configurations immersives répondent non seulement aux divers besoins des familles, mais augmentent également la circulation piétonne et augmentent les dépenses à travers les repas, la vente au détail et le divertissement.
Reconnaissant le vaste potentiel de l’économie familiale, le gouvernement chinois a intensifié son soutien pour favoriser son développement durable et de haute qualité. En juin 2024, cinq services gouvernementaux, dont la National Development and Reform Commission, ont dévoilé une initiative conjointe pour stimuler les nouveaux points de croissance des consommateurs – allant des sports d’hiver et du tourisme côtier au camping et aux visites d’étude.
En octobre, le Conseil d’État a déployé des politiques supplémentaires adaptées aux familles, notamment l’amélioration des congés de maternité, des subventions à l’accouchement et des services de garde d’enfants élargis – une partie d’une poussée plus large pour construire un environnement favorable pour l’éducation des enfants.
Selon le rapport 2024 du China Children’s Industry Center, les dépenses liées aux enfants représentent 30 à 50% des dépenses des ménages dans 80% des familles chinoises.
Avec 240 millions d’enfants dans le pays, le potentiel de l’économie parent-enfant est immense. De nouvelles formes de consommation familiale qui mélangent les voyages avec la culture, la technologie, l’éducation, les sports et les évasions d’été devraient croître et évoluer, injectant la vitalité sur le marché de la consommation chinois.
