La « super semaine d’or » de la Chine, la fête nationale de huit jours et la fête de la mi-automne, est devenue plus que des vacances cette année. L’événement s’est transformé en une célébration nationale de la consommation, de la créativité et de la culture, alors que les villes de tout le pays rivalisaient pour attirer les visiteurs et augmenter les dépenses locales.
Pendant les longues vacances, de nombreux endroits ont déployé des stratégies de marketing culturel et touristique distinctives qui reflétaient leurs caractéristiques uniques, transformant l’excitation des vacances en un élan économique durable.
Selon les données préliminaires du ministère chinois des Transports, un nombre record de 2,43 milliards de voyages ont été effectués dans tout le pays pendant les huit jours de vacances, soit une moyenne de 304 millions de voyages par jour, en hausse de 6,2 % par rapport à l’année dernière.
Par exemple, la province du Sichuan, dans le sud-ouest de la Chine, a mis en valeur ses pandas emblématiques et sa cuisine épicée, la province du Henan, dans le centre de la Chine, a tiré parti de son riche patrimoine historique pour offrir des expériences immersives de culture ancienne, et la province du Fujian, dans le sud-est, a accueilli divers événements culturels pour montrer l’attrait de sa culture maritime.
Les données officielles publiées mercredi montrent que la Chine a connu une croissance constante de sa consommation pendant les vacances. Les principales entreprises de vente au détail et de restauration ont enregistré une augmentation de leurs ventes de 2,7% sur un an pendant les vacances. Du 1er au 7 octobre, le trafic passagers des 78 principaux quartiers d’affaires surveillés par le ministère du Commerce a augmenté de 8,8% sur un an, et leurs revenus commerciaux ont augmenté de 6%.
En outre, une série de films nationaux de haute qualité projetés pendant les vacances ont suscité une frénésie cinématographique, le box-office chinois des fêtes dépassant 1,835 milliard de yuans (environ 258 millions de dollars) jeudi matin. Divers événements sportifs ont également suscité l’enthousiasme des spectateurs, augmentant les dépenses en services de restauration ainsi qu’en produits culturels et créatifs associés.
À Chengdu, des sculptures de pandas, des boutiques créatives et des boîtes aux lettres thématiques ont transformé l’allée animée de Kuanzhai en un « monde de pandas » immersif. S’appuyant sur ce symbole internationalement reconnaissable, le gouvernement provincial du Sichuan a lancé le quatrième Festival international de consommation de panda de Chine (Sichuan), soutenu par 400 millions de yuans en bons pour des repas, du thé, de l’alcool et du tourisme.
« Notre objectif est de transformer l’enthousiasme festif en un pouvoir durable grâce à des expériences innovantes et à une intégration intersectorielle », a déclaré un responsable du Département du commerce du Sichuan.
Ailleurs, le Fujian a exploité ses racines maritimes et son riche patrimoine culturel immatériel pour attirer les visiteurs. La province a organisé 185 événements sur le thème du patrimoine, allant d’expositions et d’expériences folkloriques à des foires artisanales et à des ateliers pratiques. À Xiamen, dans le Fujian, le festival des lanternes organisé dans le jardin de l’exposition horticole de la ville est devenu une pièce maîtresse, mêlant artisanat traditionnel et technologie moderne.
« Nous visons à revigorer l’économie nocturne tout en préservant la culture et en protégeant l’environnement », a déclaré Yu Hongping, directeur général de Xiamen Cultural Tourism Investment Development Group Co., Ltd.
Le Henan, au centre de la Chine, a offert aux visiteurs un voyage à travers l’histoire. À Zhengzhou, un nouveau bloc culturel construit autour des ruines de l’ancienne dynastie Shang (1600 avant JC-1046 avant JC) mêlait archéologie, boutiques, restaurants et spectacles de lumière, attirant environ 100 000 visiteurs par jour. Les visiteurs ont parcouru les boutiques branchées à côté des murs de la dynastie Shang vieux de 3 600 ans et d’un temple de la dynastie des Han de l’Est (25-220).
« Ce n’est pas seulement un projet commercial, c’est un ‘salon urbain’ ouvert où la culture et les affaires se renforcent mutuellement », a déclaré le chef de projet Liu Changhui.
Pendant les vacances de cette année, le tourisme récepteur en Chine a également connu une croissance significative alimentée par des politiques de facilitation des visas et un riche éventail d’activités culturelles et touristiques.
Pékin a accueilli 25 millions de visiteurs, générant 31,65 milliards de yuans (4,45 milliards de dollars) de revenus touristiques, en hausse de 4,7 % sur un an. La capitale a notamment accueilli quelque 119 000 arrivées de l’étranger, soit une augmentation de 48 pour cent par rapport à la même période de l’année dernière. Leurs dépenses ont totalisé 1,23 milliard de yuans, en hausse de 54,1% sur un an.
La province du Guangdong, dans le sud de la Chine, a également connu une augmentation substantielle du nombre de voyageurs internationaux pendant les vacances. À l’aéroport international de Guangzhou Baiyun, le trafic transfrontalier dépassait 350 000 mercredi midi, soit une hausse de 13 % sur un an. « Il ne m’a fallu qu’une vingtaine de minutes entre la descente de l’avion et le contrôle de l’immigration », a déclaré la voyageuse russe Anna Ivanova.
Selon les données officielles publiées jeudi, les autorités chinoises d’inspection des frontières ont enregistré plus de 16 millions d’entrées et de sorties au cours des huit jours de vacances, soit une moyenne d’environ 2 millions par jour.
Désormais, les voyageurs de 76 pays peuvent bénéficier d’une entrée unilatérale ou mutuelle sans visa, les exemptions de visa de transit étant étendues à 55 pays. La Chine s’efforce également de supprimer les obstacles au paiement et de déployer des outils de traduction basés sur l’IA dans les aéroports et les attractions touristiques du pays.
