De «Made in China» à «Créé en Chine»: la nouvelle ère de la propriété intellectuelle mondiale

Alors que l’action RPG (jeu de rôle) a remporté quatre nominations majeures, notamment le « Game of the Year » convoité au Game Awards 2024, il a déplacé l’attention de l’industrie mondiale aux développeurs de jeux et de jeux chinois. À presque le même temps, un jouet d’art « excentrique » nommé Labubu est devenu viral sur les réseaux sociaux mondiaux, prenant le monde d’assaut.

Le succès en petits groupes de ces produits, des jeux et des jouets artistiques aux romans Web, aux anime et aux drames en ligne proliférant sur les plateformes de streaming à l’étranger, marque non seulement l’influence croissante de la culture chinoise traditionnelle et contemporaine, mais dévoile également une révolution profonde dans le modèle commercial de mondialisation de la Chine. C’est-à-dire que les entreprises chinoises font un saut stratégique du modèle traditionnel de « l’exportation de produits » vers une nouvelle phase de « exportation de marque et IP ».

Ce changement n’est pas un accident, mais un résultat inévitable de la transition économique de la Chine vers une économie de services et la mise à niveau continue de sa structure industrielle. En tant que «Made in China», cède progressivement la place aux «services de Chine» et «Brands de Chine», un nouveau chapitre de la mondialisation caractérisé par la créativité et la valeur ajoutée se déroule.

L’industrie du jeu est l’avant-garde de l’expédition IP chinoise. Le succès de la fusion magistrale de la production industrielle de haut niveau avec un noyau culturel chinois profond. Plutôt que de simplement reproduire le classique littéraire chinois, les concepteurs de jeux le réinterprètent avec une lentille philosophique moderne, transformant un mythe oriental en une histoire universelle de recherche de vérité qui résonne émotionnellement avec les joueurs du monde entier. Cela marque une nouvelle confiance et une capacité parmi les développeurs de jeux chinois à définir l’agenda culturel mondial.

Alors que le jeu représente une percée dans le récit culturel chinois, le Labubu de Pop Mart a été le pionnier d’un nouveau paradigme avec « moins de stress sur la culture, plus de concentration sur l’émotion ». En 2024, les revenus à l’étranger de Pop Mart ont monté en flèche de 375,2%. Le cœur de son succès commercial ne réside pas dans la vente de jouets lui-même, mais dans la gestion de la valeur émotionnelle et de la communauté de la marque que ses IPS portent. En tirant parti du frisson des boîtes aveugles, de l’accomplissement de la collecte et de la viralité des médias sociaux, Pop Mart a élevé Labubu d’un produit « Made in China » à une icône culturelle mondiale, qui incarne le passage stratégique de l’exportation de produits vers l’exportation de marque.

En termes de diffusion de contenu, le parcours à l’étranger des romans Web chinois et des drames en ligne a clairement illustré comment les services de Chine peuvent être mis à l’échelle mondiale.

Les romans Web chinois, avec leurs thèmes uniques comme Xianxia (Heroes immortels) et Xuanhuan (Fantasy), offrent aux lecteurs mondiaux des expériences culturelles fraîches. Ce qui est encore plus révolutionnaire, c’est l’utilisation de la traduction de l’IA dans l’exportation de romans Web, comme l’a illustré WebNovel, une plate-forme sous la littérature en Chine de Yuewen. Il a réduit les coûts de traduction de plus de 90% et a augmenté l’efficacité de près de cent en utilisant la technologie d’IA. L’utilisation de l’IA a non seulement permis un volume massif d’histoires chinoises pour atteindre les lecteurs mondiaux à faible coût, mais a également catalysé un passage de «l’exportation de contenu» vers «l’exportation de l’écosystème de contenu». En nourrissant 120 000 créateurs locaux en 2024, WebNovel forge un écosystème de contenu numérique mondial dirigé par la Chine.

En aval de la chaîne de valeur IP de la Chine se trouvent l’anime chinois de plus en plus populaire et les drames en ligne. De nombreux émissions à succès sur Netflix et Crunchyroll, telles que () et (), sont adaptées du roman Web testé sur le marché IPS en Chine. Un tel modèle de « romans Web à écran » amplifie la valeur d’une IP sur plusieurs médias, présentant la sophistication croissante des entreprises chinoises dans les opérations de chaîne complète.

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Le passage de « Made in China » vers « Services de Chine » et « Brands from Chine » est un résultat inévitable d’une économie mûr et axée sur les services et une nouvelle génération d’entreprises d’esprit mondial. En 2024, l’industrie des services chinois représentait 56,7% de son PIB, devenant le plus grand segment de l’économie du pays. La montée et l’exportation des produits de l’industrie culturelle chinoise, en tant que composante principale des services à forte intensité de connaissances, ont incarné cette macro-tendance.

Alors que la société de jeux fournit du divertissement en tant que service en cours, la marque de jouets Art offre une valeur émotionnelle grâce à la gestion communautaire, et la plate-forme de roman Web propose des services de création habilités par la technologie de l’IA, « Made in China » subit une mise à niveau d’époque vers « Services from Chine » et « Brands from China ». Derrière cela se cache toute la maturation des capacités internationales des entreprises chinoises – ils ne s’appuient plus uniquement sur les avantages des coûts, ils réclament également des positions de valeur plus élevée dans les chaînes d’approvisionnement mondiales par le biais de marques, de technologie et de substance culturelle.

Certes, la route à venir n’est pas sans défis, y compris la protection complexe de la propriété intellectuelle, le besoin continu de combler la remise culturelle et un paysage géopolitique volatil. Mais une chose est certaine. De Labubu, l’industrie culturelle chinoise s’est lancée dans une expédition mondiale. Ce n’est pas seulement une question de succès commercial; Il annonce l’arrivée d’une nouvelle ère de mondialisation, dans laquelle les marques chinoises et les services chinois seront des participants majeurs.