Pour Guo Xiaotong, une mère de 31 ans, une qualité, une conception personnalisée et une rentabilité en tête de liste pour les mamans chinoises achetant des produits pour bébé et maternel, remplaçant la poursuite aveugle des marques étrangères.
Guo, qui est un professionnel d’Internet à Pékin, a un fils de 2 ans et est devenu fan des étiquettes domestiques pour son tout-petit et elle-même.
Après avoir essayé diverses couches pour bébés, Guo a d’abord favorisé les Babycare mais préfère maintenant le chiau, citant sa qualité, sa douceur et sa épaisseur supérieures. En ce qui concerne les vêtements, elle magasine souvent de Balabala, une marque de vêtements pour enfants en Chine.
« Lors de l’achat de vêtements pour bébé, je me concentre principalement sur la qualité: la classe A, le coton pur et aucune irritation de la peau », a déclaré Guo. « Pour les jouets, je les achète toujours à BabyCare, car la qualité de ses produits, la coordination des couleurs et le service après-vente sont excellents. » Elle considère également la rentabilité lors de la réalisation des achats, en recherchant toujours une bonne valeur sans compromettre la qualité.
Comme Guo, Huang Han, un professeur d’anglais de 32 ans dans la ville de Hangzhou de l’Est de la Chine, préfère les marques domestiques comme le Dr Kong et Ginoble pour les chaussures de son fils, notant leur prix et leur qualité attrayants par rapport aux options étrangères.
La popularité de ces marques nationales reflète non seulement les habitudes de consommation en évolution des jeunes mères, mais aussi la part de marché croissante des produits locaux. Ce changement est alimenté par les efforts en cours de R&D des marques pour répondre aux demandes du marché.
Cai Changwei, chef ministériel du géant chinois du commerce électronique JD.com, a également remarqué un changement significatif dans les habitudes des consommateurs au cours des dernières années. « Initialement, les consommateurs ont fait une grande confiance dans les marques importées, telles que les marques japonaises et américaines. Désormais, les marques nationales ont amélioré leurs produits avec une qualité de plus en plus meilleure, ce qui gagne une plus grande confiance des consommateurs. »
Bai Yuzhu, une professionnelle des médias de 33 ans à Pékin, choisit également les marques domestiques pour la nourriture, les vêtements et les fournitures quotidiennes de son an. « Lorsque vous effectuez des achats, je priorise la sécurité et la rentabilité », dit-elle.
La qualité de certains bébés et produits maternels fabriqués en Chine s’est beaucoup amélioré pour répondre aux normes internationales, gagnant ainsi du terrain sur le marché intérieur, soulignent les experts de l’industrie.
Chen Xiaodong, vice-président de la productrice des nourrissons China Feihe Limited, a déclaré à China Media Group que de nombreuses marques nationales dépassent désormais la qualité de certaines marques étrangères bien connues.
En 2023, Feihe a lancé la première ligne de production de Lactoferrin en Chine avec une localisation de 90%, brisant la domination de la technologie étrangère.
Selon le rapport financier de la société, en 2024, il a réalisé un bénéfice d’exploitation de 20,75 milliards de yuans (2,8 milliards de dollars), une augmentation de 6% en glissement annuel et un bénéfice net de 3,65 milliards de yuans, une augmentation de 11% d’année en année.
De même, Balabala, la marque chinoise de vêtements pour enfants, s’est concentrée sur l’innovation technologique pour améliorer la qualité des produits, comme le lancement de tissus respectueux de l’environnement, confortables et respirants comme le coton biologique.
Selon un rapport du cabinet d’études de marché Euromonitor International, Balabala se classe premier en Chine et sur le marché Asie-Pacifique.
Li Weili, directeur principal de la vente au détail chez Balabala à Pékin de Balabala, a mentionné la série Suncreen de la marque, qui a bien performé parmi les jeunes parents. « Nous avons lancé une série de crème solaire en fil brut, avec un SPF (facteur de protection solaire) de 50%. »
Liu Chunsheng, professeur agrégé à l’Université centrale des finances et de l’économie, a remarqué la croissance de marques nationales comme Chiaus ces dernières années dans le domaine des couches pour bébé.
« L’écart entre les couches nationales et les marques étrangères en qualité de produit et en technologie de R&D s’est progressivement rétrécie », a déclaré Liu, ajoutant que cela a contribué à renforcer la confiance des consommateurs.
Outre les efforts déployés par des entreprises de produits maternelles et des produits maternels domestiques, l’introduction de politiques gouvernementales, telles que les politiques à trois enfants et les subventions à la garde d’enfants, les mises à niveau de la consommation et le développement rapide du commerce électronique ont également stimulé le marché de plus en plus en expansion pour bébé et maternel en Chine.
Un rapport de Chinairn.com prévoit que le marché dépasserait 5 billions de yuans en 2025, augmentant à un taux annuel composé de 9,3%.
En 2023, l’échelle de transaction des produits maternels et enfants chinoises sur le commerce électronique a atteint 1,36 billion de yuans, en hausse de 11,81% sur un an, selon le réseau d’information de l’industrie Chyxx.com.
Par rapport aux marques étrangères, les marques nationales excellent dans le marketing, en partenariat souvent avec des influenceurs sur des plates-formes comme Douyin et Red Note, où Guo fait fréquemment des achats pour les vêtements, les jouets et la nourriture de son bébé.
Outre la croissance intérieure en plein essor, les marques de maternité chinoise et de produits pour bébés ont également jeté les yeux à l’étranger, commençant à faire une marque sur les marchés étrangers.
Par exemple, la société chinoise Goodbaby possède une poussette sur trois vendue aux États-Unis, a rapporté le magazine.
S’adressant à ThePaper.CN en 2021, Song Zheng, fondateur de Goodbaby, a déclaré que la société avait eu des difficultés à persuader les consommateurs à l’étranger d’accepter ses produits lorsqu’il a commencé à se vendre à l’étranger en 1996. Les choses, cependant, ont changé depuis. « Maintenant, nous disons que le produit est fabriqué en Chine; nous sommes une marque chinoise. Le monde a généralement accepté », a déclaré Song.
Pour assurer une croissance durable du secteur bébé et maternel, le gouvernement chinois a également renforcé les mesures de contrôle de la qualité, telles que l’organisation de plus d’inspections et le resserrement des sanctions contre les produits problématiques.
Fin mars, la Commission nationale de la santé et l’administration de l’État pour la réglementation du marché ont publié 50 nouvelles normes de sécurité alimentaire et neuf amendements. Les nouvelles normes comprennent des étiquettes alimentaires préemballées, des aliments complémentaires pour les céréales pour nourrissons et d’autres secteurs.
