Boom de voyage du festival de bateau-dragon met en évidence la force économique de la Chine
Mei-Ling Tan est une journaliste passionnée par l'Asie depuis plus de dix ans. Ayant grandi entre la France et Singapour, elle a développé une profonde compréhension des cultures et des dynamiques politiques du continent asiatique. Elle met aujourd'hui son expertise au service d'EurasiaTimes pour vous offrir des analyses pointues et des reportages de terrain.
Pendant les vacances du Dragon Boat Festival, la consommation culturelle et de voyage domestiques de la Chine a démontré une forte vitalité.
La Chine a projeté 657 millions de voyages interrégionaux pendant les vacances du Dragon Boat Festival du 31 mai au 2 juin, avec une moyenne de 219 millions de voyages par jour – une augmentation d’une année sur l’autre de 3%. Les recettes du box-office pendant les vacances ont dépassé 460 millions de yuans (63,9 millions de dollars), dépassant considérablement la même période l’an dernier. Selon les données publiées par Wutong Big Data de China Mobile, le nombre de voyageurs nationaux pendant les vacances de cette année devrait augmenter de 6% par rapport à l’année dernière. Ces chiffres reflètent non seulement le potentiel de consommation des festivals traditionnels, mais mettent également en évidence la forte résilience et l’élan de l’économie chinoise.
Au cours de ce festival folk traditionnel, les expériences du patrimoine culturel sont devenues le point culminant de la consommation de voyage. Les données de plusieurs plateformes montrent que les recherches liées aux coutumes folkloriques du Dragon Boat Festival ont plus que doublé d’année en année, avec des mots clés tels que « Dragon Boat » et « Zongzi » en voyant une vague de plus de 200% par mois.
Certaines destinations touristiques folkloriques ont saisi l’opportunité de courses de bateaux-dragon pour transformer l’enthousiasme du spectateur en dépenses de consommation, convertir le trafic d’événements en croissance de la consommation et transformer les courses de bateaux de dragon en un nouveau moteur pour l’augmentation de la consommation. Prenez Foshan dans la province du Guangdong à titre d’exemple, car le concept de « Longchao » (Super League of Dragon Boat Races) est apparu pour la première fois à Nanhai, City Foshan, en 2023, les courses de bateaux de dragon qui mélangent la culture traditionnelle avec un attrait compétitif ont attiré l’attention des touristes à l’échelle nationale. Selon les données de Trip.com, pendant les vacances du Dragon Boat Festival, les réservations touristiques globales à Foshan ont augmenté de 167% sur un an, les réservations d’hôtel ont augmenté de 145% et les réservations de vol ont augmenté de 110%.
Cette année, le Dragon Boat Festival Holiday a coïncidé avec la Journée internationale des enfants, faisant des voyages en famille une force dominante dans le tourisme de vacances. Selon les prévisions de Big Data Wutong, le nombre de voyages familiaux à l’échelle nationale devrait augmenter de 12% par rapport à 2024. Sur la plate-forme Trip.com, les commandes de voyages familiaux ont représenté 35% du total des réservations et les recherches d’hôtels familiaux ont augmenté de 45% sur un an. Sur Qunar, les réservations pour les salles familiales ont augmenté de 51% par rapport à la même période l’an dernier. En plus des parcs à thème, des zoos et des lieux culturels, l’expérience du patrimoine culturel intangible lié au Dragon Boat Festival est devenu un choix populaire pour les familles. Dans de nombreux domaines panoramiques, les enfants peuvent essayer de fabriquer des articles traditionnels du festival tels que des marteaux de bois, des sachets et des cordons à cinq brins colorés, se plongeant dans le charme de l’artisanat traditionnel.
Pendant le Dragon Boat Festival, les marchés du tourisme international ont également connu une croissance significative, les destinations sortantes et les marchés source entrants se concentrent-ils principalement dans les pays et les régions voisines. Selon la National Immigration Administration, le nombre quotidien moyen de voyageurs transfrontaliers pendant les vacances a atteint 1,97 million, marquant une augmentation de 2,7% par rapport au Dragon Boat Festival de l’année dernière. Les données de Trip.com montrent que les destinations de voyage sortantes les plus populaires pendant les vacances sont principalement dans un rayon de vol de trois heures, notamment le Japon, la Corée du Sud, la Thaïlande et la Malaisie. De même, les principaux marchés des sources touristiques entrants sont également dans ce rayon, la Corée du Sud, la Thaïlande, la Malaisie et Singapour étant les principaux contributeurs.
La consommation culturelle et touristique en plein essor pendant le Dragon Boat Festival est un reflet de micro-niveau de l’élan positif à long terme de l’économie chinoise, révélant un portrait vif de la résilience économique du pays, façonnée par la fusion de la tradition et de l’innovation moderne ainsi que de la mise à niveau continue de la qualité de la consommation culturelle et touristique. Cette résilience découle non seulement de la vaste demande intérieure mais également de la récupération constante de la confiance des consommateurs.