Alors que le marché culturel et touristique de la Chine prospère, les villes de tout le pays découvrent de nouvelles façons d’engager les voyageurs – non seulement par le biais de monuments emblématiques, mais en créant des événements viraux et axés sur l’expérience.
Cet été, un tournoi de football régional connu sous le nom de « Su Chao » (abréviation de la super ligue de Jiangsu) s’est transformé en un phénomène culturel surprise.
Organisé par la province du Jiangsu, le tournoi présente des équipes amateurs de ses 13 grandes villes, avec des joueurs allant des athlètes professionnels aux étudiants et aux propriétaires de petites entreprises. Avec près de 90 000 spectateurs assistant aux matchs en personne depuis son coup d’envoi du 10 mai, l’événement a déclenché une augmentation de la consommation liée au tourisme dans les villes hôtes.
Host Cities a capitalisé sur l’élan, offrant aux fans des remises liées aux ticket aux attractions locales, aux festivals de nourriture et aux hôtels. Selon les données de la plate-forme touristique intelligente du Jiangsu, le tournoi a contribué à augmenter la consommation touristique de l’Unionpay de l’Union de 14,63% dans les villes hôtes clés, créant un nouveau modèle où les événements sportifs stimulent le trafic touristique et les dépenses locales en tandem.
En ce qui concerne les voyages d’hiver, Harbin dans le nord-est de la Chine est inégalé. Célèbre pour son festival annuel sur la glace et la neige, la ville attire des millions de visiteurs avec ses sculptures de glace éblouissantes, ses installations légères et ses activités de plein air hivernales.
À l’hiver 2024, Harbin est devenu une sensation virale à travers la Chine, grâce à des vidéos courtes et des publications sur les réseaux sociaux qui ont présenté non seulement la beauté glacée de la ville, mais aussi son hospitalité chaleureuse.
Les touristes à travers le pays bravant le froid, tandis que des scènes de poires congelées fumantes, des artistes de rue joyeux et des expositions de nuit brillantes se propagent rapidement en ligne – transformant Harbin d’une destination populaire en un phénomène culturel à l’échelle nationale.
Au début de 2024, la petite ville du nord-ouest de Tianshhui, province de Gansu, s’est soudainement retrouvée sous les projecteurs – grâce à un humble bol de hot pot épicée. La version de Tianshui de la pot chaude épicée propose des nouilles roulées à la main, des légumes frais et un bouillon riche et ralenti.
Le gouvernement local est rapidement intervenu pour accueillir l’afflux de visiteurs. Ils ont lancé des bus de navette et formé des bénévoles pour aider les touristes et introduit des rabais dans des endroits scéniques à proximité. Selon le Bureau de la culture et du tourisme de Tianshhui, la ville a obtenu plus de 31 millions de visiteurs au premier semestre de 2024, les revenus touristiques atteignant 17,76 milliards de yuans (environ 2,45 milliards de dollars) – plus de 40% en glissement annuel.
Au printemps 2023, Zibo, une ville industrielle de la province du Shandong, est devenue virale de façon inattendue grâce à son point de vue unique du barbecue: viande de la taille d’une bouchée grillée sur des mini poêles, servie avec un pain plat, des oignons verts et une sauce à trempage.
La ville a réagi rapidement à la renommée soudaine. Il a lancé des «trains de barbecue» dédiés, élargi les services de transport public, appliqué des normes de sécurité alimentaire et ouvert des marchés alimentaires en fin de soirée. Le département de la culture et du tourisme de la ville a organisé dix itinéraires de voyages à thème qui combinent le barbecue avec des visites, transformant « BBQ + Tourism » en un nouveau type d’expérience en visiteur.
