Le film chinois acclamé a officiellement étendu sa diffusion mondiale le 18 juin, en sortant dans les cinémas de Singapour, de Malaisie, de Brunei, ainsi que des régions administratives spéciales chinoises de Hong Kong et de Macao.
Le déploiement en Asie du Sud-Est fait suite à une tournée très réussie sur le continent chinois, où le film a rapporté plus de 1,7 milliard de yuans (environ 251 millions de dollars) depuis sa première le 30 avril.
Le film, centré sur la tradition historique des « qiaopi », lettres et fonds envoyés par les Chinois d’outre-mer aux 19e et 20e siècles, a déclenché une vague de nostalgie parmi les communautés chinoises d’Asie du Sud-Est.
À Singapour, les billets pour la version originale en dialecte Teochew se sont vendus en seulement 90 minutes avant la première du 17 juin, avec 24 des 26 cinémas de la cité-État programmés des projections. En Malaisie, le film devrait sortir dans plus de 100 cinémas de l’est et de l’ouest de la Malaisie, avec plus de 500 projections.
La résonance émotionnelle du film était évidente lors d’une avant-première spéciale organisée à Kuala Lumpur le 15 juin, où le lieu a été transformé en une exposition culturelle présentant des qiaopi originaux, des boîtes postales d’époque et des bagages d’époque.
De nombreux participants ont apporté des lettres vieilles de plusieurs décennies de leur propre famille. L’ambassadeur de Chine en Malaisie, Ouyang Yujing, a souligné lors de l’événement que le film transformait les histoires discrètes et tacites des ancêtres chinois d’outre-mer en un moyen vivant permettant aux jeunes générations de se connecter à leurs racines culturelles.
Chiew Choon Man, vice-ministre malaisien du Tourisme, des Arts et de la Culture, a également salué l’événement de projection, déclarant que la culture qiaopi portait le profond désir des personnes vivant loin de chez elles et constitue désormais une précieuse mémoire collective.
Pendant des générations, les habitants de la région du Chaoshan, dans les provinces actuelles du Guangdong et du Fujian, sont partis vers l’Asie du Sud-Est pour échapper à la guerre et à la pauvreté. Entre 1864 et 1911, près de trois millions de personnes ont quitté la région, selon les registres des douanes locales. Les archives Qiaopi, qui constituent l’épine dorsale émotionnelle du film, ont été ajoutées au Registre de la Mémoire du monde de l’UNESCO en 2013.
Après sa sortie en Asie du Sud-Est, Dear You poursuivra sa tournée mondiale et arrivera dans les cinémas australiens et néo-zélandais le 25 juin. Le film devrait également être diffusé aux États-Unis, au Canada, au Royaume-Uni, en Irlande et au Japon.
