Samsung Electronics a annoncé mercredi avoir décidé d’interrompre la vente de tous ses produits électroménagers sur le marché chinois continental, y compris les téléviseurs et les moniteurs, en réponse à l’évolution rapide des conditions du marché, selon un communiqué publié sur son site officiel.
Autrefois numéro un sur le marché chinois avec ses produits de télévision et de téléphones intelligents, Samsung s’est solidement implanté en Chine il y a environ deux décennies, mais a connu un déclin au milieu des années 2010 en raison d’une concurrence locale féroce et de sa lenteur à s’adapter aux besoins des consommateurs chinois, selon les experts du secteur.
« La société fera tout son possible pour minimiser tout impact sur les clients résultant de cette décision et examine diverses mesures de soutien pour ses partenaires commerciaux », a déclaré Samsung dans le communiqué.
Les produits concernés comprennent les téléviseurs, les moniteurs, les grands écrans commerciaux, les climatiseurs, les réfrigérateurs, les machines à laver, les sèche-linge, les unités combinées laveuse-sécheuse, les systèmes d’entretien des vêtements, les équipements audio, les projecteurs, les aspirateurs et les purificateurs d’air.
La société a constaté une baisse des performances dans ses activités connexes. Samsung représentait 3,62 % du chiffre d’affaires des ventes de téléviseurs hors ligne en Chine, tandis que ses parts sur les marchés des réfrigérateurs et des machines à laver s’élevaient respectivement à 0,41 % et 0,38 %. Les revenus de l’activité TV de Samsung ont chuté à seulement 5 % de leur niveau record, tandis que les ventes globales d’appareils électroménagers sont désormais inférieures à 1 % de leur pic historique, selon les données du secteur citées par le média chinois DoNews en date du 5 avril 2026.
La division Visual Display and Digital Appliances de la société, qui supervise les téléviseurs et les appareils électroménagers, a enregistré une perte d’exploitation combinée d’environ 200 milliards de wons (environ 138,06 millions de dollars) en 2025.
« Le retrait de Samsung du marché chinois de l’électroménager reflète à la fois l’intensification de la concurrence et les propres ajustements stratégiques de l’entreprise », a déclaré Dong Min, secrétaire général du China Video Industry Network, cité par le média chinois The Paper.
Dong a noté que la structure décisionnelle centralisée de l’entreprise en Corée du Sud limitait sa réactivité au marché chinois. Il a ajouté que la montée rapide des marques chinoises a affaibli l’avantage concurrentiel de Samsung, tandis que l’évolution des préférences des consommateurs et des changements dans la chaîne d’approvisionnement a encore affecté la position de l’entreprise en Chine.
Liu Dingding, un observateur chevronné de l’industrie, a déclaré au Global Times que la contraction des marques sud-coréennes d’électronique grand public et d’automobile en Chine reflète fondamentalement la montée en puissance de la fabrication et de l’innovation chinoises, à mesure que les consommateurs ont accès à des alternatives de meilleure qualité.
« Les marques qui ne parviennent pas à s’adapter aux changements du marché ou à améliorer leurs produits en temps opportun risquent d’être naturellement éliminées par les forces du marché », a-t-il déclaré.
L’orientation stratégique de Samsung en Chine s’est déplacée de l’électronique grand public vers la fabrication en amont de semi-conducteurs. La société prévoit de conserver ses activités de smartphones et de puces mémoire sur le marché chinois.
À la fin de 2025, les investissements cumulés de Samsung en Chine avaient atteint près de 56,7 milliards de dollars, dont près de 90 % étaient dirigés vers les industries de pointe, soulignant son engagement en faveur d’un développement axé sur l’innovation et d’investissements dans les hautes technologies, conformément aux priorités manufacturières du pays.
