Ce qui était autrefois une tendance de niche – dépenser pour le plaisir et l’épanouissement personnel – est devenu une force qui alimente la demande intérieure chinoise.
À l’approche de la Journée internationale de la femme, le 8 mars, les données de Douyin Life Services ont révélé que les dépenses de consommation des femmes sur sa plateforme ont augmenté de plus de 60 % sur un an entre le 1er et le 5 mars. Les femmes sont non seulement de plus en plus disposées à « payer pour elles-mêmes », mais font également des choix culturellement riches. L’intérêt pour les expériences culturelles traditionnelles a grimpé en flèche : les achats groupés pour les ateliers sur le patrimoine culturel immatériel ont bondi de 326 %, les réservations liées aux musées ont augmenté de 312 % et les expériences de style hanfu ont augmenté de 224 %. De l’artisanat aux explorations de musées, les femmes émergent comme des moteurs clés de la consommation culturelle.
Cette tendance s’étend au-delà de la gratification émotionnelle dans la vie quotidienne et la valeur à long terme. Les mêmes données montrent que les achats groupés liés à la mode ont augmenté de 98 %, les achats de bijoux de 189 % et les achats d’or de 652 %. Les femmes sont de plus en plus attirées par les articles qui allient résonance émotionnelle et valeur durable, transformant la consommation de loisirs en un style de vie à la fois épanouissant et tourné vers l’avenir.
Ce changement remodèle également la façon dont les femmes célèbrent leurs occasions spéciales. À l’arrivée du printemps, « goûter la saison » est devenu une tendance : les commandes de plats frais du printemps ont augmenté de 183 %, les réservations de thé de l’après-midi ont augmenté de 76 % et les repas de groupe ont augmenté de 66 %. De plus en plus de femmes choisissent de se réunir autour des repas, adoptant les rituels de la saison à travers la nourriture et l’amitié.
Des expériences culturelles aux choix de mode, de la gastronomie aux escapades, la consommation de loisirs s’est ancrée dans la vie quotidienne des femmes chinoises, insufflant un nouvel élan à la demande intérieure.
