La saison cinématographique du festival de printemps en Chine montre un changement dans la consommation

Selon des données accessibles au public, le box-office chinois de la Fête du Printemps (préventes comprises) a dépassé les 8 milliards de yuans (1,15 milliard de dollars) en 2026 lundi après-midi, avec un total de projections de près de 4 millions, établissant un nouveau record pour la période des fêtes.

Notamment, même sans un blockbuster phénoménal de l’ampleur de « Ne Zha 2 » de l’année dernière, la performance de cette année a quand même dépassé les attentes générales du marché. Les résultats mettent en évidence un fort alignement entre l’offre de contenu et la demande des consommateurs, soulignant l’importance croissante du marché de consommation chinois pour la Fête du Printemps.

Des sorties diversifiées et de haute qualité ont alimenté l’essor du cinéma. Cette saison est largement considérée comme la plus diversifiée en genres à ce jour, couvrant la comédie, l’action d’arts martiaux, l’animation, la science-fiction, le suspense et le drame. « Pegasus 3 » a mené le buzz des fêtes grâce à une franchise établie et une formule de genre éprouvée. « Boonie Bears: The Hidden Protector » est resté résolument axé sur la famille et a continué à attirer des foules constantes. « Lames des Gardiens » a également gagné du terrain en offrant une option différenciée d’action d’arts martiaux.

Des vacances plus longues ont contribué à débloquer la demande. Les neuf jours de vacances de la Fête du Printemps, parmi les plus longues de ces dernières années, ont donné au public plus de temps pour se consacrer à la culture. Le prix moyen des billets est également tombé en dessous de 50 yuans, le plus bas depuis cinq ans, contribuant ainsi à augmenter les entrées. Le soutien politique local, notamment les subventions aux billets, les projections d’intérêt public et les partenariats intersectoriels, a encore abaissé les barrières à l’entrée et renforcé le marché. La combinaison d’un plus grand temps disponible, de prix plus avantageux et d’un soutien politique explique pourquoi la saison a dépassé les attentes.

Les films se déplacent plus rapidement vers les marchés de niveau inférieur. Ces dernières années, une couverture cinématographique plus large et des installations de projection locales améliorées ont rendu la consommation de films plus accessible, libérant ainsi la demande dans les comtés et les petites villes.

Au cours de la saison cinématographique de la Fête du Printemps 2026, les villes de troisième et quatrième rangs ont représenté plus de 50 % du box-office total, un record pour la période des fêtes. Cela a apporté un soutien crucial à la performance globale et signale une évolution vers un marché national à plusieurs niveaux plus équilibré plutôt que dominé par les villes de premier plan.

Comparés au public des villes de premier et de deuxième rang, les téléspectateurs des marchés de niveau inférieur ont tendance à être plus sensibles aux prix et à faire des choix plus mesurés, souvent guidés par le bouche à oreille et les commentaires du public. Cela éloigne la concurrence des tactiques de marketing des fêtes et s’oriente vers la qualité du contenu, encourageant l’industrie à renforcer la production premium et à améliorer l’offre de films de haute qualité. À long terme, la demande des marchés de niveau inférieur restera probablement un pilier clé d’une croissance stable du secteur.

La consommation communautaire change la façon dont les gens regardent des films. Les réunions de la Fête du Printemps se chevauchent de plus en plus avec les dépenses de divertissement, faisant passer le cinéma du visionnage principalement individuel aux sorties familiales, parent-enfant et sociales.

Les cinémas situés dans des complexes commerciaux évoluent également vers des espaces de consommation sociale, renforçant ainsi l’élément social du cinéma. Cette année, les séances de cinéma collectifs ont représenté plus du quart des entrées, établissant un nouveau record pour la période des fêtes.

Le contenu s’adapte à ce changement. « Boonie Bears » revient sur le thème traditionnel de la Fête du Printemps, en utilisant un récit fantastique de style chinois pour mettre en valeur la culture des retrouvailles et les coutumes des fêtes, ce qui en fait un choix courant pour les familles. « Panda Plan: The Magical Tribe » est centré sur le panda géant, mêlant comédie et aventure, attirant de nombreux foyers parents-enfants.

L’intégration Film+ se développe. Pendant les vacances, des modèles intersectoriels tels que le cinéma et le patrimoine culturel immatériel, le tourisme, la restauration et la vente au détail sont devenus plus visibles, renforçant les effets d’entraînement. La province du Liaoning a promu des initiatives cinématographiques sur le thème du patrimoine et s’est associée à des lieux patrimoniaux pour offrir des réductions sur les talons de billets, étendant ainsi la projection de films à des expériences culturelles hors ligne. La province du Hebei a introduit un produit de pass groupé combinant l’accès aux attractions touristiques et aux services de cinéma. La province du Hunan a renforcé la coordination entre les cinémas et les quartiers commerciaux, permettant aux téléspectateurs d’utiliser les talons de billets pour obtenir des réductions sur les dépenses de restauration, de vente au détail et d’expérience, contribuant ainsi à augmenter les dépenses par client et à renouveler l’engagement.

Dans l’ensemble, la consommation cinématographique évolue au-delà d’une simple activité de visionnage vers une expérience groupée combinant culture, loisirs et shopping. Cela devient également un canal pratique pour dynamiser les quartiers commerciaux et soutenir une intégration plus profonde entre la culture et le tourisme.

En résumé, la saison cinématographique de la Fête du Printemps 2026 reflète non seulement une reprise régulière du marché, mais également un changement plus profond dans la consommation culturelle chinoise. Une base d’audience plus large, des habitudes de visionnage sociales plus fortes et une intégration intersectorielle plus rapide suggèrent que le secteur cinématographique est en train de devenir un lien clé entre l’offre culturelle et les dépenses de l’économie réelle. Son rôle dans l’expansion de la demande intérieure et l’amélioration de la consommation de services va probablement encore s’accroître.