Meta revisite la technologie de reconnaissance faciale, trois ans après avoir abandonné le logiciel en raison de réactions négatives en matière de confidentialité et de réglementation. Le géant des médias sociaux a annoncé mardi qu’il testait cette technologie dans le cadre d’un nouvel effort visant à lutter contre les escroqueries aux «appâts de célébrités» sur Facebook.
L’essai consiste à recruter environ 50 000 personnalités publiques, dont les photos de profil seront automatiquement comparées aux images trouvées dans des publicités frauduleuses présumées. Si une correspondance est trouvée et que les publicités sont jugées frauduleuses, Meta les bloquera. Les célébrités impliquées dans le procès seront informées et auront la possibilité de se retirer, a déclaré Meta.
Cette décision intervient alors que Meta tente de trouver un équilibre entre la résolution des problèmes croissants d’escroquerie et l’évitement de nouvelles controverses sur la confidentialité des données. Selon Monika Bickert, vice-présidente de la politique de contenu de Meta, la société vise à protéger les personnalités publiques dont les images sont utilisées par des publicités frauduleuses.
« L’idée ici est d’offrir autant de protection que possible », a expliqué Bickert, ajoutant que les célébrités pouvaient se désinscrire si elles le souhaitaient.
L’essai devrait être lancé dans le monde entier à partir de décembre, à l’exclusion des régions où Meta ne dispose pas d’autorisation réglementaire, telles que l’Union européenne, la Grande-Bretagne, la Corée du Sud et les États américains du Texas et de l’Illinois.
En 2021, Meta avait fermé son système de reconnaissance faciale et supprimé les données associées à un milliard d’utilisateurs, invoquant des « préoccupations sociétales croissantes ». En août de cette année, la société a été condamnée à verser 1,4 milliard de dollars au Texas pour régler un procès concernant la collecte présumée illégale de données biométriques. Le test actuel marque une tentative d’utiliser une technologie similaire pour lutter contre les escroqueries liées aux célébrités tout en restant sensible aux questions de confidentialité.
Meta continue de faire face à des poursuites judiciaires l’accusant de ne pas en faire assez pour empêcher ces escroqueries « d’appâts de célébrités », où des images de personnes célèbres – souvent générées par l’IA – sont utilisées pour attirer les utilisateurs dans des programmes d’investissement frauduleux.
(Avec la contribution de Reuters)
