« Captain America: Brave New World » de Marvel Studios est tombé au box-office depuis sa sortie de la Saint-Valentin, soulignant la stagnation créative du studio.
Le blockbuster hollywoodien est le dernier épisode de l’univers cinématographique Marvel, mettant en vedette Anthony Mackie en tant que Sam Wilson, qui a pris le manteau de Captain America. La suite se plonge dans l’intrigue politique, le président Thaddeus Ross (Harrison Ford) cherchant à rectifier les erreurs passées tout en affrontant une tentative d’assassinat potentielle.
Surtout, le film a reçu une réception tiède. Sur Rotten Tomatoes, il détient une cote d’approbation de 49% basée sur 300 critiques, avec une note moyenne de 5,5 / 10. Le consensus note que, même si Mackie entre capable dans le rôle de Captain America, le film est « trop routinier et surchargé d’œufs de Pâques sans intérêt pour se sentir comme une digne aventure autonome pour ce nouveau leader des Avengers ». Pendant ce temps, IGN a déclaré que le film « ne se sent ni courageux, ni tout ce qui est nouveau ».
Bien que les critiques ne soient pas universellement négatives – le New York Times décrit le film comme « un thriller politique décent avec quelque chose de culturellement résonnant pour dire que cela dépasse de simples comic-books.
Le film a eu du mal à avoir un impact commercialement. Malgré une forte performance lors de son week-end d’ouverture, il a connu une baisse significative de 68% de son deuxième week-end, gagnant 28,2 millions de dollars au niveau national, portant son total à 141 millions de dollars. À l’échelle mondiale, « Brave New World » a rapidement rapporté plus de 289,4 millions de dollars, avec des attentes qu’il dépassera en toute sécurité le point de départ de 425 millions de dollars dans le monde. Mais certains soulignent que la rareté des offres à gros budget arrivant dans les salles dans les semaines à venir pourrait être un facteur contribuant.
« Brave New World » entre sur le marché mondial à un moment où le film d’animation chinois « Ne Zha 2 » réussit sans précédent. La semaine dernière, « Ne Zha 2 » a pris la place n ° 1 comme le film d’animation le plus rentable de tous les temps. Avec des versions limitées sur les marchés étrangers, il a maintenant gagné 13,7 milliards de yuans (1,9 milliard de dollars) dans le monde et continue de battre des records sur le tableau mondial de tous les temps.
Les performances contrastées de ces deux films mettent en évidence un changement dans les préférences du public et la dynamique évolutive du marché mondial du film. Alors que la dernière offre de Marvel a eu du mal à répondre aux attentes, « Ne Zha 2 » a captivé le public avec sa narration convaincante et son animation de haute qualité. Cette tendance suggère que le public recherche de plus en plus de nouveaux récits et diverses perspectives, que « Ne Zha 2 » fournit.
En Chine, « Captain America: Brave New World » traîne fortement au box-office, les cinéphiles montrant une préférence claire pour les productions domestiques sur ce qui était autrefois des suites hollywoodiennes bien-aimées. Au cours des près de deux semaines qui ont suivi sa sortie, le film n’a rapporté que 98 millions de yuan, un contraste frappant avec les revenus de la première semaine de « Detective Chinatown 1900 » à 1,8 milliard de yuan et « Ne Zha 2 » à 3,1 milliards de yuan. La plateforme de billetterie Maoyan a depuis rétrogradé sa dernière projection au box-office pour « Brave New World » à 120 millions de yuans.
Le film a également été confronté à un coup de réussite de manière critique, gagnant une lugubre 5.2 / 10 sur la plate-forme de révision des médias Douban, l’alignant avec des prédécesseurs mal reçus comme « Ant-Man et The Wasp: Quantumania » et « The Marvels », les deux films qui ont connu des chutes de box-office similaires comme la nouvelle séquelle. Les experts de l’industrie affirment que la sous-performance du film reflète des problèmes systémiques affligeant à Marvel plutôt qu’à un rejet en gros de «l’héroïsme individuel».
Zhang Peng, chercheur en cinéma à l’Université Nanjing Normal, a déclaré que la récente baisse de Marvel en Chine provient de « une combinaison de détérioration de la qualité, de narration décousue et de développement de personnages formulées, qui ont alimenté la fatigue du public mondial ».
Pendant ce temps, la montée du cinéma chinois domestique a soulevé les attentes des téléspectateurs, avec le public de plus en plus gravitant vers des récits collectivistes sur les tropes de héros individualistes d’Hollywood, a déclaré Zhang au Global Times.
« Les difficultés de Marvel sont le résultat de la qualité, de la déconnexion culturelle et des stratégies de marché erronées », a ajouté Zhang. « Les valeurs implicites dans les œuvres de Marvel semblent étrangères aux sensibilités chinoises, exacerbant la déconnexion. »
Il a déclaré que pour que Hollywood reprenne la pertinence en Chine, il doit prioriser la narration convaincante tout en équilibrant la sensibilité culturelle et l’adaptabilité du marché. « Une bonne histoire transcende les frontières, mais sa livraison doit évoluer avec le temps. »
