Les dépenses de vacances en Chine révèlent les tendances de consommation émergentes

Même si les vacances de la Fête du Printemps sont bien derrière nous, elles offrent encore une fenêtre claire pour observer l’économie chinoise des vacances dans un contexte de politiques visant à accroître la demande intérieure, à une diffusion plus rapide des technologies numériques et à une large reprise de la consommation de services. Pendant les vacances, les ventes quotidiennes moyennes nationales des industries liées à la consommation ont augmenté de 13,7% sur un an par rapport à la précédente Fête du Printemps, offrant une forte ouverture à la consommation pendant les vacances.

La consommation intelligente se développe rapidement, de manière plus massive et basée sur des scénarios, devenant ainsi un moteur important de la demande de vacances. L’adoption d’applications à grande échelle n’a cessé de croître à mesure que les modèles nationaux de base de l’IA réalisaient de grandes percées et que les coûts de déploiement diminuaient fortement, réduisant ainsi les obstacles pour les utilisateurs quotidiens.

La demande de consommation numérique a également augmenté. Les données des factures de TVA de l’Administration nationale des impôts indiquent que pendant les vacances de la Fête du Printemps 2026, les dépenses de divertissement en ligne, comme la musique et la vidéo, ont fait grimper les revenus des ventes de services culturels numériques de 38,8 % sur un an. Dans le même temps, le chiffre d’affaires des appareils électroménagers, notamment les robots aspirateurs et les téléviseurs avec diffusion d’écran, a augmenté de 19 %.

Les agents d’IA sont de plus en plus intégrés tout au long de la chaîne de consommation. Dans des scénarios à haute fréquence, comme les interactions sociales intenses, la planification des voyages, les réservations de restaurants et la billetterie, les agents IA ont fourni une aide à la décision personnalisée et amélioré l’efficacité de la conversion. Dans le domaine de la consommation de films, par exemple, les données de la plateforme montrent que les commandes de billets effectuées via les canaux de l’IA ont été multipliées par 372 par rapport à la période précédente. Cette croissance rapide reflète à la fois un soutien politique ciblé, comme les subventions à la consommation et l’échange de biens de consommation anciens, et une évolution continue des préférences vers des dépenses plus intelligentes et de meilleure qualité.

Les horaires de voyage sont devenus plus flexibles. De plus en plus de personnes combinent retour à la maison et voyage pendant les vacances, ou voyagent d’abord puis rentrent chez elles, afin de pouvoir planifier et organiser plus facilement les réunions de famille, les loisirs et les activités de voyage.

Ce modèle hybride de jouissance des vacances l’a transformé d’un sommet unique en un rythme plus flexible et à plusieurs vagues. Les moments de consommation sont également devenus plus diversifiés. Les achats de Noël, les réservations de services et les activités de divertissement se déroulent de plus en plus sous des formes plus petites et plus fréquentes. Les services de vente au détail instantanés et basés sur les réservations répondent à des besoins dispersés, tandis que les recommandations de plateforme et les promotions hors pointe aident à répartir les dépenses plus équitablement pendant les vacances.

Les flux de passagers sont devenus plus équitablement répartis. Les données des plateformes de voyage indiquent que la période du milieu des vacances, en particulier les deuxième et troisième jours des vacances de la Fête du Printemps, est apparue comme le pic. L’intensité des déplacements de l’aviation civile a augmenté de 38 % sur un an, contribuant ainsi à atténuer les pressions habituelles de congestion concentrées au début et à la fin des vacances.

La Fête du Printemps est en train d’évoluer d’une fête traditionnelle vers un nœud de voyage et de consommation avec un attrait mondial croissant. Les arrivées et les dépenses internationales ont connu un fort rebond. Les données de la plateforme de voyage indiquent qu’autour de la période de la Fête du Printemps, les réservations de vols internationaux vers la Chine par des voyageurs étrangers ont augmenté de plus de 400 % sur un an, tandis que les réservations de vols intérieurs ont augmenté d’environ 20 %. Les données de la Banque populaire de Chine, la banque centrale du pays, montrent qu’au cours de ces neuf jours de vacances, le nombre et la valeur quotidiens moyens des transactions de paiement effectuées en Chine par les visiteurs étrangers traitées via UnionPay et NetsUnion ont augmenté respectivement de 78,10 % et 44,33 %.

La consommation des visiteurs étrangers s’améliore également. Les habitudes de dépenses évoluent des achats axés sur les visites touristiques vers les achats au détail, avec une part croissante de biens à plus forte valeur ajoutée. Les produits technologiques, tels que les drones, les smartphones haut de gamme, les appareils portables intelligents et les appareils domestiques intelligents, ont été particulièrement populaires, reflétant la reconnaissance croissante de l’innovation fabriquée en Chine. Certaines zones commerciales signalent une augmentation notable d’une année sur l’autre de la volonté des visiteurs étrangers d’acheter des produits tels que des lunettes intelligentes, des appareils portables et des appareils de traduction.

Cet élan est alimenté à la fois par l’attrait culturel de la Chine et par l’amélioration des expériences de consommation intelligente, ainsi que par des améliorations soutenues en matière de facilitation des voyages entrants. La Chine a étendu l’accès unilatéral sans visa à 50 pays et des accords mutuels d’exemption de visa à 29 pays, réduisant considérablement le coût institutionnel des voyages internationaux en Chine.

Dans l’ensemble, le marché de la consommation de la Fête du Printemps 2026 a mis en évidence non seulement la force de l’économie des vacances, mais également une évolution plus large vers une consommation de meilleure qualité, l’innovation industrielle et une ouverture de plus haut niveau, fournissant des informations utiles pour une élaboration de politiques plus ciblées et pour soutenir la dynamique économique nationale.