Le marché cinématographique chinois a livré une nouvelle frappante : le 24 février, les recettes totales du box-office avaient atteint plus de 8 milliards de yuans (environ 1,2 milliard de dollars), le plaçant temporairement au premier rang mondial. Selon l’Administration chinoise du cinéma, pendant les neuf jours de vacances de la Fête du Printemps, plus de 5,75 milliards de yuans (environ 830 millions de dollars) ont été générés par le box-office chinois.
Aujourd’hui, en Chine, « aller au cinéma pendant la Fête du Printemps » a tranquillement rejoint les rangs des rituels traditionnels comme manger des raviolis, coller des distiques, allumer des pétards et regarder le Gala de la Fête du Printemps. C’est devenu une nouvelle coutume de vacances.
Notez que la question n’est pas de savoir si vous êtes allé au cinéma, mais combien de films vous avez déjà regardé.
L’année 2026 présente un large éventail de nouveautés : de la comédie de course à indice d’octane élevé « Pegasus 3 » au thriller à suspense « Scare Out », le film d’action d’arts martiaux « Blades of the Guardians » – adapté d’une série de bandes dessinées populaire – et l’animation familiale bien-aimée « Boonie Bears : The Hidden Protector ».
Chaque titre s’adresse à des goûts et à des tranches d’âge différents, offrant au public un plus large éventail de choix et des expériences de visionnage plus riches.
Et la variété ne s’arrête pas aux nouveautés. Même sans nouveaux films étrangers majeurs au programme de la Fête du Printemps, les succès de l’année dernière comme « Zootopia 2 » et « Avatar 3 », et même une réédition spéciale 4K de « The Shining » – une expérience d’horreur véritablement terrifiante – sont restés disponibles pour les acheteurs de billets dans toute la Chine.
Il est amusant de penser que pendant que les familles rient, pleurent et célèbrent ensemble, quelqu’un pourrait regarder tranquillement « The Shining » pendant le Nouvel An chinois et en profiter.
La Fête du Printemps de l’année dernière a prospéré grâce à un seul blockbuster, « Nezha 2 », qui a attiré un public massif vers un seul film. Cette année raconte une histoire extrêmement différente.
Comparé à l’année dernière, qui avait été dominée par le succès phénoménal « Nezha 2 », le box-office cumulé de cette année est moins concentré. Aucun film n’a atteint les sommets explosifs de « Nezha 2 », mais l’élan total est réparti plus uniformément.
Le public a désormais le choix entre plusieurs options, et le festival est devenu moins une superproduction qu’une variété d’expériences visuelles partagées.
Selon l’organisme de suivi de l’industrie Beacon Pro, plus de 70 % des cinéphiles pendant la Fête du Printemps sont venus en groupe, remplissant les cinémas de familles et d’amis assis côte à côte.
Pour beaucoup, acheter un billet pendant le Nouvel An chinois ne se limite pas à regarder un film : il s’agit également de s’asseoir ensemble. Débattre des rebondissements de l’intrigue, partager des affiches de films dans des groupes de discussion et rire ou pleurer devant le même écran transforme les cinémas en espaces de rapprochement familial et de conversations partagées pendant les vacances.
À l’ère hypernumérique, le cinéma offre quelque chose de plus en plus rare : deux heures ininterrompues de présence collective. Grands-parents, parents et enfants s’assoient ensemble dans le noir et, dans cet espace partagé, la célébration redevient collective.
Qu’il s’agisse de manger ensemble ou d’aller au cinéma ensemble, ces rituels montrent que le public chinois ne recherche pas seulement du divertissement, mais aussi le partage d’expériences émotionnelles et de souvenirs impérissables.
Une autre caractéristique notable cette année est la contribution croissante des villes de rang inférieur et des marchés au niveau des comtés. Les dernières données de Beacon Pro montrent que les audiences dans les villes de troisième et quatrième rangs représentaient plus de 54 % du box-office de la Fête du Printemps.
Plusieurs facteurs expliquent cet essor : le nombre croissant de cinémas apporte de nouvelles opportunités culturelles et de consommation aux petites villes ; les migrants de retour chez eux conservent des habitudes cinématographiques urbaines ; et des campagnes promotionnelles à plusieurs niveaux, cumulant parfois des rabais provinciaux et municipaux, rendent les billets exceptionnellement abordables.
Dans la nouvelle zone de Xiong’an, dans la province du Hebei, les résidents peuvent non seulement utiliser les bons de cinéma de la province en ligne, mais également les cumuler avec les subventions locales de Xiong’an dans les cinémas. « Avec le bon et les réductions locales, cela ne coûte que 10 yuans pour regarder une sortie de la Fête du Printemps », a déclaré le directeur du cinéma Liu Yahui. Ces incitations et ces billets abordables ont attiré un public encore plus large, remplissant les cinémas, a-t-elle déclaré.
En termes de comparaison avec un seul marché, la Chine a dépassé le marché nord-américain fin février et se classe désormais au premier rang mondial en termes de recettes au box-office.
Le box-office en Amérique du Nord culmine traditionnellement pendant les périodes de vacances d’été et de fin d’année. L’avance temporaire de la Chine signale donc un recalibrage du paysage cinématographique mondial.
Pour la Chine, la somme de 1,2 milliard de dollars dépassant celle de l’Amérique du Nord constitue une étape importante, mais pas la ligne d’arrivée. Le changement le plus profond se situe ailleurs : lorsqu’un billet de cinéma rejoint les distiques et les pétards sur la liste de contrôle des vacances, une nouvelle coutume prend doucement forme.
Ce qui était autrefois une célébration confinée à la maison – rires, dîners de retrouvailles et liens familiaux – s’installe désormais dans les cinémas, où le visionnage partagé fait partie du rituel et où les talons de billets suscitent des discussions, des marchandises et bien plus encore, montrant comment la consommation des fêtes s’étend à de nouveaux domaines culturels.
