« Where Winds Meet », un jeu développé par la société chinoise NetEase, a attiré plus de 15 millions de joueurs mondiaux dans le mois suivant son lancement à l’étranger et s’est classé en tête des classements de téléchargement dans plus de 60 pays et régions. En tant que premier produit culturel numérique à introduire à grande échelle les récits d’arts martiaux chinois sur le marché occidental grand public, le jeu est devenu un exemple remarquable de la récente dynamique culturelle de « mondialisation » de la Chine.
S’appuyant sur de telles pratiques d’entreprise, Liu Jie, député à la 14e Assemblée populaire provinciale du Zhejiang et vice-président de NetEase, a présenté des propositions lors des deux sessions provinciales de cette année en janvier. Il a appelé à renforcer les orientations politiques pour les « trois nouveaux » exportations culturelles de la Chine – la littérature en ligne, les séries dramatiques sur le Web et les jeux vidéo, à clarifier le rôle stratégique de la culture numérique dans l’économie numérique et à intégrer des technologies de base telles que les moteurs de jeux, la compréhension de contenu multimodal et le rendu intégré virtuel-réel dans les principaux programmes nationaux de soutien scientifique et technologique.
Lors des Deux Sessions locales, des législateurs et des conseillers politiques des industries culturelles et créatives, tout comme Liu, ont examiné comment les produits culturels chinois largement reconnus peuvent évoluer d’une simple vision à une véritable compréhension, passant d’une production à grande échelle à un échange civilisationnel plus profond. On s’attend généralement à ce que cette question gagne en importance lors des prochaines « Deux sessions » nationales, à mesure que les décideurs politiques peaufinent les voies d’une exportation culturelle chinoise de haute qualité.
Le succès de titres comme « Where Winds Meet » montre que les produits culturels chinois peuvent attirer l’attention du monde entier. Les législateurs et députés locaux suggèrent que la prochaine phase consiste à approfondir la compréhension et l’interaction.
Lors des deux sessions municipales de Hangzhou 2026 en janvier, le maire Yao Gaoyuan s’est engagé dans le rapport d’activité du gouvernement à faire de la ville un centre de démonstration national pour le développement de haute qualité et l’expansion à l’étranger des « trois nouveaux » secteurs culturels chinois.
Dans le Shandong, Zhu Wenqiu, membre du 13e Comité provincial du Shandong de la Conférence consultative politique du peuple chinois (CCPPC), a proposé de faire du Forum des civilisations mondiales de Nishan une plate-forme phare pour le dialogue civilisationnel et l’esthétique du style de vie. Il a également suggéré d’ajouter des expositions mondiales sur le patrimoine culturel immatériel et les marques traditionnelles pour faciliter les échanges non seulement de produits, mais aussi d’expériences culturelles vivantes.
La dynamique économique est tangible. En 2025, les exportations culturelles de la Chine ont atteint 2 150 milliards de yuans (301 milliards de dollars), leur part dans les exportations totales passant de 5 % en 2024 à 8,4 %. Les exportations culturelles numériques représentaient plus de 65 pour cent, devenant ainsi le principal moteur de croissance.
Les « Trois Nouveaux » se sont montrés particulièrement robustes. En 2025, les revenus étrangers provenant des jeux développés par la Chine ont totalisé 20,455 milliards de dollars, en hausse de 10,23 % sur un an, marquant six années consécutives au-dessus du seuil des 100 milliards de yuans. Des succès tels que « Black Myth : Wukong » et « Wuthering Waves » ont transformé la mythologie chinoise et l’esthétique orientale en symboles culturels mondialement reconnaissables.
La tendance à la hausse s’est poursuivie jusqu’en 2026. Rien qu’en janvier, les revenus étrangers provenant des jeux développés par les Chinois ont atteint 2,077 milliards de dollars, soit une augmentation de 24,05 % sur un an. Les produits phares, notamment « Genshin Impact » et « Mobile Legends : Bang Bang », restent les plus performants sur les marchés internationaux.
Pourtant, l’échelle n’est qu’un point de départ.
Zhang Fengxiang, membre du 13e Comité provincial du Zhejiang de la CCPPC et professeur distingué à l’Université de Wenzhou, a soutenu que la base de la mondialisation réside dans la culture d’un contenu solide et de haute qualité. « Plus important encore, nous devons briser les frontières entre la littérature, les drames et les jeux en ligne, en permettant une adaptation mutuelle et une synergie afin qu’une propriété intellectuelle forte puisse former une chaîne industrielle complète de production culturelle. »
Les législateurs et conseillers politiques locaux soulignent le rôle coordonné de l’innovation technologique, des garanties institutionnelles et de la culture des talents pour soutenir la dynamique des exportations culturelles en 2026.
L’intelligence artificielle (IA) devient un outil central. Fu Binxing, membre du 13e Comité provincial du Zhejiang de la CCPPC et présidente du groupe Huace, a mis en avant le grand modèle « Guose » de sa société, qui permet une traduction multilingue rapide et un montage intelligent du contenu cinématographique et télévisuel, réduisant ainsi les coûts de distribution à l’étranger de 50 à 60 %.
L’innovation institutionnelle est également en discussion. Tao Kuangchun, membre du 14e Comité municipal de Pékin de la CCPPC, a proposé de piloter un « échange de projets culturels » pour établir des mécanismes transparents pour la tarification, la circulation et le financement de la propriété intellectuelle. Une telle plate-forme, a-t-il soutenu, permettrait de résoudre les problèmes de financement structurels auxquels sont confrontées les entreprises culturelles à faibles actifs et de fournir un soutien en capital pour leur expansion à l’étranger.
Au niveau national, le ministère chinois du Commerce a déclaré lors d’une conférence de presse le 26 janvier qu’il déploierait en 2026 un ensemble coordonné de politiques de commerce extérieur, introduisant de nouvelles mesures de soutien pour encourager les exportations de services dans des secteurs compétitifs, notamment la culture.
Le talent reste un autre goulot d’étranglement. Chen Chunyong, député à la 14e Assemblée populaire provinciale du Fujian, a proposé de lancer un « Programme de talents culturels mondiaux du Fujian », soutenu par des fonds dédiés pour former des professionnels combinant une connaissance approfondie de la culture chinoise avec une expertise opérationnelle internationale.
Les chercheurs considèrent ces efforts comme faisant partie d’une mise à niveau systémique.
Jiang Xiaojun, professeur à l’Université de l’Académie chinoise des sciences sociales, a noté que les technologies numériques reconstruisent non seulement les modèles de production et de diffusion culturelles, mais remodèlent également le paysage mondial du commerce culturel. L’IA et le big data permettent même aux petits producteurs culturels d’accéder plus facilement aux marchés étrangers, faisant passer la communication culturelle d’un visionnage passif à une expérience immersive, a-t-il souligné.
He Tianping, professeur agrégé à l’École de journalisme et de communication de l’Université Renmin de Chine, a présenté l’exportation culturelle comme un projet systémique. « Nous devons améliorer la formation coordonnée des talents au sein de l’industrie, du monde universitaire et des institutions de recherche, et accélérer la construction d’écosystèmes de plates-formes contrôlables de manière indépendante. Le changement devrait consister à passer de « l’emprunt de navires pour prendre la mer » à « la construction de navires pour prendre la mer », afin que la culture chinoise puisse jouer un rôle plus proactif dans la civilisation numérique mondiale.
