La fête nationale de sept jours en Chine, également connue sous le nom de « Semaine d’or », est devenue un baromètre important de l’activité de consommation et de la dynamique économique du pays, reflétant la transition vers un développement de haute qualité. Alors que des millions de Chinois voyagent, font du shopping, dînent et explorent de nouvelles formes de loisirs pendant cette semaine de vacances, leurs dépenses fournissent un indicateur utile de la demande intérieure et des liens approfondis de Pékin avec les entreprises étrangères.
La Golden Week de cette année montre déjà des signes de forte demande. Avant les vacances, les commandes d’achats groupés sur Douyin Life Services ont augmenté de 66 % entre le 8 et le 14 septembre. Les commandes d’achats groupés dans les restaurants ont augmenté de 80 %, les commandes de bons d’achat dans les supermarchés de 98 % et les commandes dans les chambres d’hôtes de 77 %.
Ces gains s’appuient sur le premier plan quinquennal (2026-2030) de la Chine consacré à l’expansion de la consommation intérieure, visant à augmenter les ventes au détail de biens de consommation à 60 000 milliards de yuans (8 800 milliards de dollars) d’ici 2030. Gage de vitalité économique, cela créera un marché plus vaste où les entreprises étrangères pourront se développer, se localiser et rivaliser.
Les entreprises étrangères saisissent les opportunités générées par le marché de consommation chinois. Walmart Chine, par exemple, a déclaré un chiffre d’affaires net de 7 milliards de dollars au deuxième trimestre 2026, soit une augmentation de 20,7 % sur un an. S’adaptant à la demande des fêtes, le détaillant américain a lancé des centaines de nouveaux produits – notamment des articles saisonniers à base de bœuf australien, de truffes italiennes, d’amandes américaines, de Black Thorn de Malaisie et de pulpe de durian Musang King – pour capitaliser sur les opportunités créées par les politiques du gouvernement chinois pour stimuler la consommation.
Les marques internationales gagnent en visibilité grâce au secteur commercial. À Chongqing, dans le sud-ouest de la Chine, l’édition 2026 du Carnaval international de la consommation de Jiefangbei, qui se déroulera du 24 septembre au 7 octobre, a rassemblé des centaines de marques nationales et internationales et près de 100 activités visant à stimuler la consommation, soutenant ainsi la transformation de Chongqing en un centre de consommation international de premier plan. Le ELLE International Golden Street Show du carnaval était une plateforme permettant de présenter de grandes marques internationales aux consommateurs chinois, comme Michael Kors, ICICLE et ZHAOYI YU.
Les hôtels deviennent un élément important de l’économie des vacances en Chine et la demande de longs séjours hôteliers augmente. Trip.com a déclaré que les réservations pour des séjours de sept nuits étaient en hausse de 123 % par rapport aux réservations pour la fête nationale de l’année dernière.
Les liens de voyage internationaux se renforcent parallèlement à la demande intérieure. Au cours des trois jours de vacances de la Fête de la Mi-Automne fin septembre, les ressortissants étrangers ont effectué 728 000 voyages entrants et sortants, en hausse de 37,7% sur un an, alors que le tourisme récepteur s’est accéléré.
La demande de biens importés est également en hausse. Le marché hors taxes de l’île tropicale de Hainan a connu un nouveau boom des achats pendant les vacances de la Fête de la Mi-Automne, offrant un aperçu de la demande pour les produits étrangers. Selon les données des douanes de Haikou, 38 600 acheteurs ont effectué 179 000 achats à Hainan au cours de ces trois jours.
Cette frénésie de dépenses est motivée par la politique de Pékin autorisant l’entrée libre des produits internationaux sans droits de douane dans le plus grand port de libre-échange du monde par zone. L’expansion du marché chinois du durian réaffirme également la promesse de Pékin d’augmenter ses importations. Après que la Chine a approuvé les importations de durian en provenance de cinq pays, dont le Vietnam, la Malaisie et le Laos en 2022, ses importations de durian ont atteint 1,87 million de tonnes en 2025, soit le double du volume enregistré en 2022. L’engagement de Pékin d’augmenter les importations dans le cadre de son 15e plan quinquennal (2026-2030) se traduit par davantage d’opportunités pour les producteurs étrangers, en particulier en Asie du Sud-Est.
Les données commerciales renforcent l’ampleur et la diversité de l’économie chinoise. Au cours des huit premiers mois de 2026, les exportations ont augmenté de 14,6 % sur un an, tandis que les importations ont augmenté de 22 %. La croissance des importations a dépassé celle des exportations pour un sixième mois consécutif. Outre les produits agricoles, Pékin s’est engagé à élargir ses importations d’équipements de technologie de pointe et d’autres composants. Les importations de produits mécaniques et électriques ont grimpé de 31,6 % tandis que les importations de circuits intégrés ont augmenté de 61,7 %, ce qui indique que les opportunités libérées par les marchés chinois s’étendent bien au-delà des biens de consommation.
Ces dernières années, Pékin a favorisé une croissance équilibrée des importations et des exportations dans le cadre de ses efforts en faveur d’un développement de haute qualité et d’une ouverture de haut niveau. Alignée sur le 15e plan quinquennal, cette approche vise à améliorer la consommation intérieure et à partager les opportunités de développement avec les partenaires commerciaux en mettant en œuvre des politiques de droits de douane nuls et en utilisant les foires commerciales pour introduire des produits de qualité sur le marché chinois.
Après une fête de la mi-automne animée, la fête nationale contribuera à soutenir l’activité de consommation de la Chine. Alors que les détaillants multinationaux augmentent leurs ventes, les réservations d’hôtels augmentent, les visiteurs étrangers affluent en grand nombre et les produits importés trouvent une clientèle croissante – ces tendances démontrent la résilience de l’économie chinoise et son engagement en faveur d’un développement équilibré des importations et des exportations et d’une plus grande ouverture institutionnelle.
